Google Ad Grants: кому доступен грант и как подать заявку

Google Ad Grants предоставляет подходящим некоммерческим организациям до 10 000 долларов в месяц на поисковую рекламу Google. Это рекламный лимит, а не денежная выплата. Ниже условия участия и порядок подачи заявки, проверенные по справке Google 31 октября 2026 года.

• Организация должна соответствовать требованиям Google for Nonprofits в своей стране.
• Наличие коммерческого проекта само по себе не даёт права на грант.
• Одобрение организации и активация Ad Grants проходят отдельно.

Официальная страница программы: Google Nonprofits

Суть инициативы получения гранта от Google

Программа помогает НКО рассказывать о своей деятельности, собирать пожертвования и находить волонтёров. Размер «до 10 000 долларов» не означает гарантированный расход всего лимита или выплату неиспользованного остатка. Условия описаны на официальной странице Ad Grants.

Доступность зависит от страны регистрации и конкретного продукта. Проверяйте свою страну в требованиях Google for Nonprofits, а не по старому фиксированному числу стран.

Преимущества участия

Практические задачи гранта для НКО:

1. Расширение аудитории
2. Привлечение спонсоров и доноров
3. Увеличение пожертвований
4. Поиск волонтёров
5. Информирование о социальных проблемах
6. Повышение узнаваемости бренда

Выбирайте измеримую цель: заявка волонтёра, пожертвование или обращение за помощью. Сам расход лимита не показывает пользу кампании.

Каким должен быть сайт НКО

• Сайт принадлежит организации и ясно описывает её миссию, программы и контакты.
• Контент оригинальный, ссылки и формы работают, подключение защищено HTTPS.
• Ограниченная коммерческая деятельность может поддерживать миссию, но не должна становиться основной целью сайта.
• Сайт не должен преимущественно перенаправлять посетителей по партнёрским ссылкам.

Условия использования средств гранта

Требования к сайту и кампаниям проверяются отдельно. Сверяйтесь с действующими правилами сайтов Ad Grants.

Основные требования:

- Реклама размещается только в поисковой выдаче

- Объявления ведут на официальный сайт НКО

- Рейтинг кликов должен быть не менее 5%

- Реклама по гранту показывается ниже обычных платных объявлений

Стоит помнить: неиспользованные средства не переносятся на следующий месяц. Поэтому необходимо грамотно планировать кампании.

Критерии отбора участников

Для участия нужен подходящий статус благотворительной организации в поддерживаемой стране и проверка Google for Nonprofits. Перечень отраслей не заменяет эти условия.

Основные критерии:

1. Проверьте юридический статус и требования своей страны.
2. Подготовьте регистрационные сведения организации.
3. Проверьте сайт и связь его деятельности с миссией НКО.

Кто не может получить грант:

- Государственные учреждения

- Больницы и медицинские организации; подходящие благотворительные фонды при них рассматриваются отдельно

- Школы, вузы и академические учреждения; благотворительные подразделения могут соответствовать условиям

Исключения для благотворительных подразделений и требования страны приведены в официальных критериях Google. Самостоятельно «адаптировать» коммерческий бизнес под отрасль из списка недостаточно.

Процесс подачи заявки

По состоянию на 31 октября 2026 года Google описывает следующий порядок. Используйте актуальную пошаговую справку, если названия пунктов в кабинете изменились.

Шаг 1. Подайте заявку в Google for Nonprofits

Сначала убедитесь, что организация соответствует требованиям своей страны, затем откройте Google for Nonprofits и запросите аккаунт.

Шаг 2. Пройдите проверку организации

Партнёр проверки Google сейчас Goodstack. Он может запросить сведения об организации и подтверждение вашей связи с ней. Старый обязательный маршрут через токен TechSoup больше не следует использовать как универсальную инструкцию.

Шаг 3. Активируйте Ad Grants

После одобрения организации войдите в Google for Nonprofits, выберите активацию продуктов и Google Ad Grants. Заполните требуемые сведения и отправьте запрос на проверку.

После одобрения активации примите приглашение в аккаунт Ad Grants и настройте первую кампанию. Используйте один email для Google for Nonprofits и Ad Grants, как указано в инструкции запуска.

Кому доступен грант: статус важнее отрасли

Эффективное использование гранта от google

После активации настройте кампанию под задачи организации:

1. Разработайте чёткую стратегию продвижения
2. Определите свою целевую аудиторию
3. Подберите релевантные ключевые слова
4. Создайте качественные рекламные объявления
5. Регулярно анализируйте результаты
6. Оптимизируйте кампании на основе полученных данных
7. Экспериментируйте с различными форматами рекламы

Рекомендуется привлечь специалиста по контекстной рекламе. Профессионал поможет настроить кампании и обеспечить высокий рейтинг кликов. Это особенно ценно, учитывая требование поддерживать CTR на уровне не менее 5%.

Оценивайте полезные обращения и стоимость результата, а не стремление израсходовать лимит любой ценой.

Типичные ошибки при использовании гранта

Перед запуском проверьте:

1. Право организации на участие и текущую доступность продукта.
2. Соответствие сайта миссии и отсутствие вводящих в заблуждение обещаний.
3. Работу форм, аналитики и отслеживания выбранных конверсий.
4. Соответствие ключевых слов и объявлений правилам Ad Grants.

Что сделать перед подачей заявки

Проверьте статус организации и страну, подготовьте регистрационные сведения и приведите сайт в порядок. Затем подавайте заявку через официальный Google for Nonprofits.

Не обещайте коммерческому клиенту получение гранта и не оплачивайте «гарантированное одобрение». Решение принимает Google после проверки организации и сайта.