Реклама в MAX: три формата Директа, цены 56 карточек и бюджет теста

Реклама в MAX это платные объявления и рекламные посты внутри мессенджера. Байеру здесь доступны разные закупки: персональный блок Директа, нативный пост с оплатой клика, ручной каталог с оплатой просмотра, VK Реклама и интеграция у владельца канала. Выбор начинается с оффера и нужного контроля над размещением.

3 ноября 2026 года мы сняли 56 карточек двух каталогов. В Marketly это 36 крупных каналов от 70 тысяч подписчиков, с медианой цены владельца 8 500 ₽. В MaxFrame 14 из 20 каналов меньше тысячи подписчиков, медиана положительной цены 650 ₽. Срезы описывают разный инвентарь. Посчитали все восемь кулинарных каналов из выборки: 35 000 ₽ по публичным полям цены. Из-за расхождения условий площадки проверяем бюджет от 35 000 до 43 750 ₽ до прочих затрат. Кампанию не покупали; конверсии заданы как сценарии.

Даты снятия цен и проверки условий указаны рядом с меняющимися данными. Закрытый кабинет Директа мы не открывали: его персонального прайса в статье нет. Обозначения CPC, CPL и апрува можно сверить с нашим разбором метрик арбитража. Дальше сравниваем цену конкретного результата с бюджетом, который действительно придётся оплатить.

Директ, VK и прямой пост: пять маршрутов закупки

7 октября 2026 года Яндекс запустил «Рекламные объявления в MAX β». Это персональный блок после основного контента канала. В новости сказано: «Новый формат дополнит существующий формат нативной интеграции в пост». Хронология помогает не перепутать продукты: нативные посты появились в мае, ручной каталог MAX в июне, персональный блок в октябре.

По справке MAX β, проверенной 03.11.2026, блок доступен в Android и только в России. Инвентарь составляют публичные каналы обычно от 1 000 подписчиков. Исключения перечислены для социальных и общественных организаций или деятелей, глав органов власти и муниципалитетов, лицензированных СМИ и военкоров. Рекламодателю внешнего сайта собственный канал с тысячей подписчиков не требуется.

Три маршрута Яндекса разделены в его общем описании. У нативного автоподбора подбор относится к каналам, у MAX β объявление персонализируется под пользователя. Нативный вид публикации сам по себе не предполагает, что автор написал личный отзыв. Отличия авторской интеграции разобраны в материале про нативную рекламу.

Для VK есть отдельная инструкция самого MAX. На 02.11.2026 она допускает резидентов России, публичные и приватные каналы от 1 000 подписчиков. Выбор конкретного канала не предусмотрен. В отчётности названы CPM и CR, то есть стоимость тысячи показов и конверсия в целевое действие. Наличие CPM в отчёте ещё не устанавливает модель списания денег.

По специальной справке VK на 02.11.2026 доступны сайт и канал. Для кликов в MAX есть «Максимум кликов» и «Средняя цена клика», для подписки каналу «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли». Бюджет задаётся на неделю или период, бонусы для MAX не используются. Вход для канала: создание кампании, целевые действия, раздел «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX», каналы. Затем выбирайте действие именно в MAX: так оно отделяется от показов в ленте VK с переходом в мессенджер. Модель списания и отдельный числовой минимум специальная справка не устанавливает: сверяйте их в форме MAX до оплаты. В общей справке VK о лимитах указан минимум 300 ₽; своего минимума специальная инструкция MAX не называет. Проверяйте требования выбранной кампании.

У пользовательской справки MAX на дату проверки другое описание: тест в публичных и приватных каналах от 100 подписчиков, без выплат авторам и пока без собственного запуска. Связь этого теста с бизнес-инструкциями документы не объясняют. Для покупки берите условия выбранного кабинета; для заработка владельца нужен его договор монетизации.

Что показали 56 карточек с ценами

Около 01:35 МСК 03.11.2026 мы сохранили первые загруженные страницы Marketly и MaxFrame. Извлекли все 36 карточек первой и все 20 строк второй в исходном порядке. Для общей статистики не применяли фильтры и не исключали дорогие предложения. Категории и расчёты повторно разобраны из того же HTML. В публичном архиве CSV и пересчёта есть строки, методика и формулы.

Страница Marketly упорядочена по убыванию подписчиков: от 669 750 до 70 673. Медиана размера канала около 106,8 тысячи. Другие крупные каналы встречаются в рекомендациях карточек, поэтому наша страница не исчерпывает даже весь крупный инвентарь. В одной «Кулинарии» карточка показывает 165 каналов, в срезе их восемь.

Медианный размер канала в этих двух страницах отличается более чем в 15 тысяч раз. В первой странице MaxFrame 12 строк относятся к гороскопам с семью или восемью подписчиками: такой порядок сильно влияет на медиану. Это разные группы для покупки, а не средняя цена рынка. У крупного издания и нового канала отличаются масштаб и устойчивость метрик. Сравнение 8 500 и 650 ₽ без этих условий мало помогает выбрать трафик.

В MaxFrame показано 8 342 объявления на 418 страницах. Наши 20 строк составляют около 0,24% этого счётчика. У 18 строк охват за 24 часа равен нулю, включая шесть с положительной ценой; для них CPM не рассчитывали. Для расчёта остаются только две строки с ценой и ненулевым охватом. Ноль в поле цены трактуем как значение поля: бесплатное размещение должен подтвердить владелец.

В Marketly карточка определяет 1/24 как «1 час в топе ленты, 24 часа в канале». Охват назван ожидаемым и для этого формата совпадает с прогнозом за 24 часа. Мы делим цену владельца на этот прогноз и умножаем на тысячу. Полученный CPM описывает витрину до вознаграждения, реальных оплаченных просмотров в нашем исследовании нет.

Медиана пересчитанного CPM всех 36 карточек равна 516,50 ₽. Цена от 1 200 до 1 000 000 ₽ включает одиночный выброс: «ГдеБЕНЗ» с ценой миллион и CPM 5 453,63 ₽. Без него остальные 35 предложений лежат от 1 200 до 59 900 ₽, медиана цены снижается с 8 500 до 8 000 ₽. Выброс сохранён в CSV.

Для выбора тематики полезнее разрез групп. Мы включили в следующую таблицу все категории, где в исходных 36 есть хотя бы три карточки. CPM и ERR рассчитаны внутри этих небольших групп. ERR формата здесь означает отношение прогнозного охвата к подписчикам, а не кликабельность рекламы.

Между наблюдаемыми медианами открыток и новостей разница около 3,8 раза. Это повод проверить конкретную тематику до покупки. Группы малы, отличаются размеры каналов и аудитория; причинный эффект тематики таким срезом не измеряется. Для категории с одним каналом медиана CPM совпадает с CPM этого канала. Такие одиночные группы в сравнение не вошли.

Не подменяйте прогноз формата средним охватом обычных постов. У «ПП Рецептов» сохранённая 03.11.2026 карточка показывает 7 603 за 24 часа, 9 365 за 48 часов и средний охват 12 022. Для 1/24 за 3 000 ₽ берём 7 603. Для 1/48 за 5 000 ₽ получается CPM 533,90 ₽: цена выросла на 66,7%, прогноз охвата на 23,2%. Более долгий пост требует отдельного расчёта.

Запросите у владельца свежую историю подписок и источников аудитории. Карточка MaxStat при повторной проверке открылась через CAPTCHA, поэтому её показатели в расчёты не включены. Сопоставьте присланную статистику с историей постов и датами закупки трафика.

Биржи MAX: цена владельца и итоговый платёж

Условия Marketly расходятся. На 03.11.2026 главная обещает комиссию 20%, уже включённую в цену каталога. Карточка канала различает цену владельца без входа и цену рекламодателя в кабинете с вознаграждением до 25%. В оферте для рекламодателя от 26.10.2026, версия 1.4, п. 3.4.2, наценка ограничена словами «не более 25 %», а цена каталога «является итоговой для Заказчика». Вознаграждение в неё уже включено. До создания заказа нельзя считать, что к каждой показанной цене неизбежно прибавится 25%.

Мы заказ не создавали. Поэтому считаем две границы: показанная цена окажется итоговой либо потребуется максимальная наценка 25%. Это вилка до других расходов, не предложение площадки. Перед пополнением получите сумму заказа, состав услуг и применяемую редакцию условий. Уже включённое вознаграждение повторно не добавляйте.

По повторно проверенным 03.11.2026 гарантиям за размещение, отменённое до принятия, возвращают 100%. Полный возврат при отклонении модерацией или владельцем канала закреплён и в п. 3.2.2 оферты. По итогам спора возврат идёт за вычетом вознаграждения площадки (п. 3.2.3 оферты), гарантии добавляют её фактические расходы. В обоих случаях возврат сначала поступает на внутренний баланс. Вывод неизрасходованного остатка на карту или счёт предусмотрен п. 3.3 оферты; возможна невозвратная комиссия банка. Исполненный пост без заявок сам по себе не даёт возврата за плохой рекламный результат.

На 02.11.2026 содержание этих страниц описывает функции сервисов, но проверку их финансовых гарантий мы не проводили. Раздел WOWBLOGGER для MAX повторно закрывался CAPTCHA: свежего прайса из него нет. Обязательства по оплате и исполнению проверяйте в оферте и заказе.

В объявлениях MAX Official на момент снимка «Чп Тула» предлагал 1/24 за 950 ₽, «Куплю • Продам • Отдам даром | Тюмень» за 300 ₽. Сайт называет себя независимой доской, оплату интеграции принимает сам владелец. У MAX для бизнеса в MAX-TRAFFIC отдельно указаны пост и пост с закреплением: их условия сравнивают раздельно.

Для команды, которой нужны единые акты и отчёт, ручной каталог Директа сокращает число отдельных договорённостей. В анонсе от 8 июня 2026 года Яндекс описывает единый договор и статистику кабинета. Перед оплатой сопоставьте финальные суммы: один и тот же канал, одинаковый срок, прогноз просмотров и оформление. Дешёвое объявление без нужных документов решает другую задачу.

В независимой интеграции заранее назначьте ответственного за получение токена и отчётность ОРД. Директ описывает свою автоматическую маркировку, однако данные конечного рекламодателя должны быть корректными. Порядок оформления, перенос, досрочное удаление и возврат денег зафиксируйте до платежа.

Бюджет восьми каналов и условная окупаемость

Правило корзины проверяемое: включены все восемь карточек категории «Кулинария» из исходной страницы Marketly. Исключений по низкому CPM, цене или названию нет. Это часть каталога, подходящая для арифметического сравнения тематического инвентаря. Для другого оффера выбирайте релевантную аудиторию и согласованный источник ПП.

Цены и прогнозы сохранены около 01:35 МСК 03.11.2026. Общая цена владельцев 35 000 ₽, сумма прогнозов 71 204. Читатели могут повторяться между каналами: уникальный охват не измерен. Взвешенный CPM равен сумме цен, делённой на сумму прогнозов и умноженной на тысячу: 491,55 ₽. Среднее восьми отдельных CPM дало бы другое число из-за разного веса каналов.

Нижняя граница бюджета 35 000 ₽ применима, если публичные поля окажутся итоговой ценой заказа. Верхняя 43 750 ₽ получается при добавлении максимальных 25%. Соответствующие CPM равны 491,55 и 614,43 ₽. Прочие расходы уточняют до оплаты; 43 750 ₽ не означает гарантированный предел всего проекта.

Для сравнения с CPV делите CPM на тысячу: корзина даёт от 0,49 до 0,61 ₽ за прогнозный просмотр. Медиана всего исходного среза 516,50 ₽ соответствует примерно 0,52 ₽. Прогноз каталога и оплачиваемые просмотры Директа определяются по-разному, поэтому сверяйте одинаковый канал, срок и правила учёта.

Каталог Директа мы для этой статьи не открывали, поэтому такого сравнения у нас нет. Найдите один канал в нём, сохраните прогноз расходов и просмотров, затем получите окончательную цену того же срока на бирже. Приведите обе суммы к тысяче прогнозных просмотров, добавьте нужные услуги и проверьте слот.

Теперь замкнём модель на выплату. Во всех строках ниже CR клика в сырую заявку задан 5%, ставка за подтверждённую заявку 2 000 ₽, апрув 40%. Ожидаемая выручка с сырой заявки получается 800 ₽. Ни одно из этих значений не измерено рекламной кампанией MAX; это входные условия примера.

Клики считаются как прогноз просмотров, умноженный на CTR. Сырые заявки получаются умножением кликов на CR. Расход делим на заявки для CPL; ROI считаем как разницу ожидаемой выручки и расхода, делённую на расход. Дробные заявки допустимы в модели ожидания, фактический отчёт содержит целые события. Дополнительные затраты здесь не включены.

При этих допущениях безубыточный CPL до прочих затрат 800 ₽, CPC 40 ₽. Порог CTR корзины около 1,229% при расходе 35 000 ₽ и 1,536% при 43 750 ₽. Для целевого CPL 500 ₽ при CR 5% потребуется CTR около 1,97% или 2,46% соответственно. При CTR 1% оба сценария убыточны. Путь от сырой заявки до выплаты разобран в статье про оплаченный лид.

Для плана в 20 сырых заявок при CR 5% нужно 400 кликов. При CTR 1% это 40 000 просмотров. Наша полная корзина в той же модели даёт около 712 кликов и 36 сырых заявок. Это расчёт объёма теста: ни получение двадцати лидов, ни статистическая точность такой плановой цифрой не гарантируются.

Весь набор за 35 000 до 43 750 ₽ не стоит покупать первым касанием ради ожидаемых 36 заявок. Сначала подтвердите предложение и переход на одном размещении или управляемом CPC-тесте. После выхода фиксированного поста исполненную часть сделки отозвать нельзя. Масштабируйте закупку после проверки апрува.

Какой маршрут выбрать под оффер

У разных форматов Директа есть собственные тематические ограничения. Сводка ниже составлена по MAX β, нативному CPC, ручному CPV и правилам категорий, проверенным 02.11.2026. Общие для этих продуктов ограничения охватывают деликатные, взрослые, трагические и социальные темы; MAX β отдельно исключает детское питание. У ручного CPV есть дополнительные ограничения. Отсутствие названия в коротком списке требует проверки условий.

Прямая покупка не переносит ограничения Директа на весь мессенджер и не отменяет закон, правила биржи или требования ПП. Например, в нашем срезе Marketly есть категория «Эзотерика» и карточка «Гороскоп», хотя MAX β запрещает эту тематику. Наличие карточки лишь открывает разговор с владельцем: допустимость конкретного предложения, оформления и территории проверяется отдельно. Авторский пост не служит универсальным обходом запретов.

Для разрешённого оффера с внешним лендингом и возможностью быстро ограничивать расход редакция начнёт с отдельного CPC-теста. Когда покупатель знает нужный канал и хочет единые документы, приоритет у ручного каталога Директа. За авторским текстом и согласованным временем идут к владельцу или посреднику с подходящими условиями. Если ниша запрещена выбранным форматом, запуск этого формата прекращают до поиска другого допустимого продукта.

Запуск через Директ: параметры и результат каждого шага

Сначала проверьте лендинг: форма открывается, заявку принимает CRM, обещания совпадают с объявлением. Затем выбирайте конкретный рекламный формат. По инструкции MAX β на 02.11.2026 порядок такой.

1. Проверьте нишу и документы. Сверьте товар с матрицей и условиями категории. Результат: понятный допустимый продукт и пакет подтверждений либо отказ от этого формата.
2. Создайте новую ЕПК. В режиме эксперта выберите рекламу в мессенджерах и MAX β либо новую ЕПК с местом показа «Мессенджеры», MAX и нужным форматом. Существующую кампанию переключить сюда нельзя. Результат: самостоятельная кампания с отдельным бюджетом и названием.
3. Установите доступную стратегию. Для внешнего сайта у MAX β описан «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика. Для канала и поста есть также «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» с автоматической целью подписки. Оплата остаётся за клики. Результат: цель и лимит, соответствующие назначению перехода.
4. Загрузите материалы. До семи заголовков по 72 знака, до трёх текстов по 108, до пяти изображений. Картинка 16:9, логотип 1:1; при их добавлении текстовый вариант недоступен. По требованиям к объявлению читатель должен понимать предмет продвижения. Результат: проверенные варианты без обрезанного смысла.
5. Задайте аудиторию и географию. У MAX β есть автотаргетинг, интересы и привычки, корректировки характеристик аудитории. Сохраните географию, разрешённую оффером. Результат: отдельная группа под нужный рынок; русскоязычный канал сам по себе страну читателя не определяет.
6. Подключите измерение. Укажите счётчик, цели и параметры URL. После запуска откройте Мастер отчётов, «Рекламные объявления в MAX». Результат: переход и заявка относятся к самостоятельной кампании, тестовая форма видна в CRM.

В связанных справках «Максимума кликов» и недельного бюджета на 02.11.2026 указаны средний CPC от 0,9 ₽ и бюджет от 300 ₽ в неделю. Для бюджета на период срок от 1 до 90 полных дней, от 50 ₽ в день и минимум 300 ₽ всего. Это технические пределы стратегии, а не рыночная цена трафика. Справка «Максимума кликов» описывает эффективную работу при объёме более 100 кликов в неделю. Для теста с неизвестным CPC редакция выберет «Бюджет на период» от экономики: 400 кликов при предельно допустимом CPC 40 ₽ дают 16 000 ₽ расхода до безубыточности нашего примера. Плановая прибыль требует меньшей цены клика. Ограничение средней цены не устанавливает потолок каждого клика.

Дизайн исходников проверьте по нашему материалу о требованиях к рекламным креативам, но окончательные размеры берите из выбранного формата. У нативного автоподбора есть отдельная инструкция: в ней конверсионная стратегия описана и для действий на сайте. Допуск и настройки MAX β туда автоматически не переносятся.

Для ручного каталога по инструкции CPV период публикаций задаётся от четырёх до пятнадцати дней. Для бронирования требуется минимум половина рассчитанного бюджета, для размещения вся прогнозная сумма. Фактический расход не превышает прогноз; при меньшем числе просмотров он снизится. Один пост выходит на 48 часов в выбранном канале, в ближайший слот. По условиям CPV выход не гарантирован: мешают Brand Safety, отключение канала или изменение цены. Учитываются только уникальные просмотры на экране. Это не тот же показатель, что прогноз биржи.

У нативного CPC оплачиваются клики первых 48 часов, затем пост удаляется. Там же описано исключение отдельных MAX-каналов по адресу. Не считайте исключение одного канала отключением всего MAX. Для чистого теста нативных постов выберите только MAX: автоподбор поддерживает также Telegram, а у ручного каталога есть фильтр мессенджера.

Что проверить перед тестом и когда остановить расход

Разделите закупки по UTM-меткам до выхода постов. У прямого размещения укажите источник max, тип paid_social, кампанию и код канала с креативом. Это редакционный пример схемы, не стандарт MAX. В Директе используйте его документированные параметры URL. Проверьте, что ссылка сохраняет их через редиректы.

Цель Метрики должна означать принятое действие. Для формы без перезагрузки можно настроить JavaScript-событие, а затем пройти проверку цели. Тест завершается появлением заявки в CRM. Срабатывание на любой клик по кнопке завысит конверсию.

Если апрув приходит позже, отправляйте офлайн-конверсии и проверяйте их привязку к визитам. Сопоставляйте маршруты после одинакового срока дозревания. Для нескольких ПП пригодится трекер и настройка связки Keitaro с Директом. У Telegram Ads собственная техническая схема; переносите бизнес-цель, но проверяйте ссылки и события отдельно. Сырые заявки и подтверждённый доход сводите отдельно. По инструкции Keitaro, проверенной 03.11.2026, Lead означает неподтверждённую выплату, Sale подтверждённую, Rejected отменённую: сопоставьте им статусы ПП.

Для управляемого CPC-теста можно заранее назначить операционный предел расхода без заявки: три допустимых CPL. Например, при лимите 500 ₽ это 1 500 ₽. Достигли его без принятой формы: остановите кампанию и проверьте переход, предложение и учёт. Это правило ограничения убытка, не доказательство статистической неэффективности канала. Между проверками расход может продолжаться, поэтому контролировать его нужно регулярно.

Для заранее оплаченных постов такая остановка не вернёт исполненный бюджет. Разбейте закупку на этапы: сначала одно согласованное размещение, после проверки заявки и апрува следующий набор. При сломанной форме новые размещения приостанавливают сразу. До масштабирования нужны повторяемые оплаченные результаты с учётом всех расходов.

Сверьте площадку до платежа. В десяти из 36 карточек Marketly нет видимой отметки РКН; у всех этих каналов больше 70 тысяч подписчиков. Это выше порога 10 000, указанного в требованиях РСЯ для MAX для аудитории преимущественно из РФ. До оплаты запросите у владельца подтверждение записи в реестре блогеров РКН и проверьте сведения канала. В кулинарной корзине отметка есть у семи из восьми, без неё «Приготовлено Дома». Отсутствие иконки в каталоге не доказывает отсутствие регистрации.

Минимальный комплект перед выходом: разрешение ПП на источник, конечная сумма с документами, подтверждённый контакт владельца, срок и порядок удаления, ответственный за маркировку, проверенная ссылка и тестовая заявка. После выхода сохраните пост и отчёт, затем сравните оплату с принятыми ПП статусами.

Как владельцу подключить монетизацию MAX

Для автора канала путь через РСЯ отделён от закупки рекламодателя. На 03.11.2026 вкладка MAX в требованиях РСЯ требует возраст больше месяца, от 1 000 подписчиков, свежий контент и минимум 100 просмотров каждой публикации за 48 часов. Канал с более чем 10 000 подписчиков преимущественно из РФ должен быть зарегистрирован в реестре блогеров РКН. Дальше система проводит модерацию.

Подключите назначенного системой бота по инструкции, предоставьте необходимые права и дождитесь допуска. Для добавления публичного MAX-канала Яндекс просит числовой адрес веб-канала. Аукционная и биржевая модели могут работать вместе после модерации. Доход проверяют по условиям выплат и аналитике автора. Выплаты за нативные посты не означают выплаты за любой другой блок MAX: проверьте, какой продукт подключён к вашему каналу.

Частые вопросы

Что в итоге

Разрешённый оффер на внешний лендинг начинайте с управляемого CPC-теста, если нужен контроль расхода. За конкретными каналами и едиными документами идите в ручной каталог Директа. Для авторского текста и согласованного времени выбирайте прямую интеграцию. Подписчиков в свой канал набирайте кампанией с соответствующей целью в Директе или VK Рекламе.

До пополнения сравните конечную цену одинакового срока и проверьте заявку в CRM. План нашего примера: 400 кликов для ожидаемых 20 заявок при CR 5%. Для управляемого CPC назначьте остановку без заявки на уровне трёх допустимых CPL. При CTR 1% полная корзина убыточна на обеих границах бюджета ещё до прочих затрат. Увеличивайте расход после подтверждённого апрува и повторяемого результата.