Тизерная реклама и тизерные сети: что это и как работают в 2026

Тизерная реклама это блоки «картинка и заголовок», которые стоят на новостных сайтах под статьями и в боковых колонках. Тизерная сеть собирает такие блоки с тысяч сайтов и продаёт рекламодателям клики. В статье разберём, как это устроено, где сети берут трафик, какие из них живы в 2026 году и во что обойдётся клик.

Для статьи мы сделали собственный замер: открыли 60 российских новостных сайтов и посмотрели, чьи блоки на них стоят. А условия сетей сверили с их справками, правилами и офертами на 30 сентября 2026 года.

Что такое тизерная реклама

Тизер (от английского tease, «дразнить») это короткое объявление, которое интригует и не раскрывает суть до клика. Сеть Directadvert описывает формат так: картинка + заголовок + анонс + ссылка. Рекламодатель платит за переход: стоимость каждого клика списывается с его счёта.

От баннера тизер отличается тем, что маскируется под материал сайта. Он выглядит как ещё одна новость в блоке «Читайте также» или «Новости партнёров». От контекстной рекламы отличается тем, что не привязан к поисковому запросу: человек ничего не искал, его зацепил заголовок.

Как работает тизерная сеть

Тизерная сеть это посредник между рекламодателем и сайтами. Рекламодатель загружает объявления, назначает цену клика и пополняет баланс. Сеть проверяет объявления на модерации, показывает их на сайтах-партнёрах и считает переходы. Владелец сайта ставит на страницы код блока и получает долю от каждого клика.

Кому из рекламодателей достанется показ, решает аукцион. В Directadvert объём трафика зависит от двух вещей: цены за клик и CTR объявления. Чем выше обе, тем больше переходов. Поэтому в тизерных сетях выигрывает не тот, кто больше платит, а тот, чьё объявление чаще кликают при приемлемой ставке.

Где тизерная сеть берёт трафик: наш замер 60 сайтов

Трафик сеть берёт у сайтов, на которых стоят её блоки. Чтобы увидеть это своими глазами, 30 сентября 2026 года мы открыли главную страницу и одну статью на 60 новостных сайтах России: федеральных изданиях, городских порталах и спортивных медиа. Открылись 58. Для каждого записали, к доменам каких сетей обращается страница.

Код хотя бы одной сети нашёлся на 44 сайтах из 58. Чаще всего это новостные обменники: СМИ2 стоит на 33 сайтах, информер 24СМИ на 30. Код Gnezdo загружается на 24 сайтах, Infox и Relap на четырёх, Directadvert на двух.

В блоках удалось прочитать 942 ссылки, уникальных заголовков среди них 367. Каждый четвёртый заголовок, 27,2%, устроен одинаково: событие, двоеточие и вопрос без ответа. Ещё 9,8% содержат слова «скрывает», «тайна» или «секрет». И 148 заголовков встретились сразу на нескольких сайтах: один и тот же тизер крутится по всей сети.

Отсюда два вывода для рекламодателя. Первый: аудитория тизерных сетей это читатели новостей, которые пришли не за покупкой. Второй: ваш тизер будет стоять в одном ряду с новостными заголовками, и оценивать его будут по тем же правилам: зацепил или нет.

Обмен трафиком и пиринговые сети

Пиринговой тизерной сетью, или тизерообменником, называют схему, где сайты не платят деньгами, а меняются посетителями. Вы ставите у себя блок с чужими заголовками, а ваши заголовки показывают на других сайтах. В Directadvert обмен идёт с коэффициентом 1:1,05. Gnezdo обещает возвращать до 200% посетителей, которые ушли по обменному виджету.

Именно поэтому в нашем замере так много блоков СМИ2 и 24СМИ: это способ для изданий обмениваться читателями. Рекламодатель может купить клики в тех же блоках за деньги.

Тизерная и нативная реклама: в чём разница

Нативная реклама это любая реклама, которая выглядит как часть площадки: рекомендательный блок под статьёй, партнёрский материал в ленте, спецпроект. Тизер это один из форматов нативной рекламы, самый простой и массовый. Крупные международные сети, такие как MGID, Taboola и Outbrain, называют себя нативными платформами, хотя продают те же блоки «картинка и заголовок» с оплатой за клик.

Практическая разница в правилах. Чем крупнее площадки у сети, тем строже модерация. Taboola запрещает обещать, что продукт предотвращает, лечит или обращает вспять болезнь. MGID в условиях для рекламодателей требует, чтобы заголовок точно отражал тон и тему материала, и прямо запрещает клоакинг.

Тизерные сети в 2026 году: кто работает

Мы проверили сайты полутора десятков сетей, которые обычно попадают в подборки. В таблице те, что работают и публикуют условия для рекламодателей. «Не указано» значит, что на сайте сети этих данных нет.

MGID работает только по предоплате за клики и прямо пишет, что модели CPA у неё нет. Directadvert называет ориентиры по цене: для коммерческих тематик от 2 до 7 рублей за клик, для новостных и информационных от 1 до 3 рублей. На счёте у него должно лежать не меньше 20 цен клика на каждое объявление, иначе показы встанут. Outbrain в таблицу не попал, потому что не публикует ни депозит, ни ставки, но отключать площадки там тоже можно: до 30 издателей на кампанию.

Часть имён из старых подборок можно вычёркивать. Bodyclick перенаправляет на посторонний сайт, у Lentainform и Content.ad не открывается домен, Teasernet превратился в страницу с формой обратной связи, Tovarro отправляет на MGID. RedTRAM сейчас новостной агрегатор, который продаёт размещение статей, а не клики.

Что запрещают правила сетей

Тизерные сети давно ассоциируются с шокирующими картинками, но в правилах самих сетей такой контент запрещён. Kadam в пункте 5.5 запрещает материалы, которые демонстрируют обезображенные тела, увечья, смерть, болезни, неэстетичные и вызывающие отвращение изображения. В тех же правилах запрещены поддельные отзывы и объявления, которые вводят пользователя в заблуждение: обещания выигрыша, имитация системных уведомлений и кнопок.

Directadvert не пропускает объявления оскорбительные, нецензурные, «только для взрослых» и предлагающие сомнительные услуги. Модерация у него занимает от 15 минут до 4 часов. Прочитайте правила до того, как готовить объявления: отклонённая кампания обходится дороже, чем час на чтение.

Сколько можно платить за клик

В тизерных сетях вы покупаете клики, поэтому главный вопрос один: какую цену клика выдержит оффер. Считается она так: выплата × апрув × CR. Это и есть EPC, доход с одного клика. Пока клик стоит дешевле EPC, кампания в плюсе.

Пример для рублёвого оффера. Медианная выплата по нутре в рублях в нашем каталоге офферов 2 000 ₽. При апруве 40% и CR 1% один клик приносит 8 ₽. Если CR упадёт до 0,5%, клик приносит уже 4 ₽, и ставка в 5 ₽ становится убыточной. Цифры апрува и CR здесь учебные: подставьте свои в калькулятор ниже, валюта в нём переключается на рубли. Что такое EPC, апрув и CR и как их считать, мы разобрали в статье про метрики арбитража.

Макросы для трекера и отключение площадок

Трафик в тизерной сети идёт с сотен сайтов, и качество у них разное. Чтобы видеть, какой сайт даёт заявки, а какой только клики, в ссылку добавляют макросы. Сеть подставит вместо них ID площадки и объявления, а трекер разложит статистику по этим ID.

Дальше работа идёт по отчёту трекера. Площадки, которые потратили несколько цен заявки и не дали ни одной, отключают. В MGID для этого есть блок-лист и множитель ставки по источнику: итоговая цена клика равна ставке объявления, умноженной на множитель. В Kadam площадки заносят в чёрный список по ID, он начинает действовать через 10-15 минут. В Directadvert источники фильтруют на странице «Источники», а ещё там можно снизить «интенсивность» показа на площадке вместо полного отключения.

У MGID есть нюанс: сеть переводит кабинеты с ID виджетов на источники трафика и предупреждает, что макрос в метке utm_term сменится с {widget_id} на {source}. Если собираете статистику по виджетам, проверьте ссылки после перехода. Какой трекер выбрать, мы сравнивали в статье про трекеры для арбитража.

Боты и качество трафика

Сети заявляют, что фильтруют ботов сами. MGID пишет, что не работает с сайтами, у которых есть бот-трафик или клики нечеловеческого происхождения. Adskeeper называет сторонние инструменты проверки: Forensiq и Anura. Kadam не берёт деньги за клики собственного проверочного робота. Но отвечает сеть за клики, а не за заявки. Был ли толк от перехода, видно только в вашем трекере, поэтому макросы и отключение площадок нужны в любой сети.

Маркировка тизерной рекламы в России

Тизер это обычная интернет-реклама, и на него распространяется статья 18.1 закона «О рекламе». По части 16 реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём. По части 17 её можно распространять только после того, как оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор.

За рекламу без идентификатора часть 16 статьи 14.3 КоАП предусматривает штраф: для граждан от 30 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц от 100 до 200 тысяч, для юридических лиц от 200 до 500 тысяч.

Российские сети берут маркировку на себя. Gnezdo пишет, что регистрирует и маркирует креативы и передаёт отчётность в ЕРИР через ОРД. В оферте Directadvert сказано, что компания до начала размещения передаёт сведения в ОРД, получает идентификатор и ставит его вместе с пометкой «Реклама». В документах MGID, Adskeeper, Kadam и VisitWeb про российскую маркировку мы ничего не нашли. Если запускаете через них рекламу на российскую аудиторию, уточните этот вопрос у менеджера до старта.

Если у вас сайт: как подключить тизерную рекламу

Владелец сайта регистрируется в сети как партнёр, проходит проверку площадки и ставит код блока. Требования у сетей разные. MGID в одной статье справки просит от 3 000 уникальных посетителей в сутки, в другой от 5 000, выплаты начинаются от $100. Adskeeper тоже ждёт от 3 000 посетителей в сутки. Directadvert платит дважды в месяц, минимальная сумма вывода 200 рублей на кошелёк и 1 035 рублей на карту. VisitWeb обещает ежедневные выплаты.

Если денег с блока мало, а посетителей хочется больше, рассмотрите обмен: те же Directadvert и Gnezdo дают вместо выплат встречный трафик.

Кому подходят тизерные сети

• Подходят, когда нужен недорогой клик и большой объём показов на новостной аудитории.
• Подходят товарам и темам массового спроса, понятным читателю новостей без объяснений.
• Не подходят узким B2B-продуктам и дорогим услугам: аудитория пришла читать новости, а не выбирать подрядчика.
• Требуют трекера и дисциплины: без статистики по площадкам бюджет уходит на сайты, которые дают клики без заявок.

Новичку стоит сначала разобраться с основами: что такое арбитраж трафика и где брать офферы.

Частые вопросы