AI Max включён за вас: авто-миграция поисковых кампаний Google Ads

AI Max в Google Ads с 1 сентября 2026 года включается без вашего участия. Поисковые кампании с автоматически созданными объектами и с широким соответствием на уровне кампании Google переводит в AI Max весь сентябрь, а с 3 августа такие настройки уже нельзя создать заново. Динамические поисковые объявления получили отсрочку до февраля 2027 года. Письмо об этом рекламодатели получили 5 августа, без поста в блоге и без кнопки «отказаться».

Разбираем, что именно включилось в кампаниях, чем отличаются две группы мигрируемых кампаний, где искать новые запросы и лендинги в отчётах, что миграция делает с клоакой и шаблонами отслеживания, и как отключить лишнее, оставив нужное. Цитаты по справке Google Рекламы и блогу Google, расчёт цены конверсии наш.

Кого и когда переводят

Хронология собралась из трёх источников. Блог Google от 11 июня перенёс автоматический перевод динамических поисковых объявлений на февраль 2027 и там же уточнил: кампании с автоматически созданными объектами и с широким соответствием на уровне кампании переводятся с сентября, как и планировалось. 5 августа Google разослал письмо с датой 1 сентября, его текст опубликовал Search Engine Roundtable. Полную хронологию с датами для API собрал Search Engine Land.

• 3 августа 2026. Google закрыл создание новых кампаний с широким соответствием на уровне кампании и с автоматически созданными объектами в интерфейсе, Редакторе и API.
• 5 августа. Письмо рекламодателям с датой автоматического перевода.
• 1–30 сентября. Автоматический перевод обеих групп кампаний в AI Max, постепенно в течение месяца.
• Сентябрь. Уведомления в аккаунтах с предложением перевести динамические поисковые объявления добровольно.
• 15 января 2027. Напоминание владельцам динамических поисковых объявлений.
• 1–28 февраля 2027. Автоматический перевод динамических поисковых объявлений, создание новых групп с ними закрывается навсегда.
• Около сентября 2027. Старые версии Google Ads API, которые ещё поддерживают устаревшие настройки, доходят до планового отключения.

Что включилось в двух группах кампаний

AI Max это не новый тип кампании, а слой из трёх функций внутри поисковой. Сопоставление поисковых запросов расширяет охват через широкое соответствие и таргетинг без ключевых слов. Оптимизация текста, раньше она называлась автоматически созданными объектами, генерирует заголовки и описания из ваших объявлений и лендинга. Дополнение конечного URL заменяет ваш адрес другой страницей домена, если система считает её более подходящей под запрос.

Письмо от 5 августа делит кампании на две группы с разными настройками после перевода.

Для первой группы это не переименование. Автоматически созданные объекты управляли только текстом, а сопоставление запросов управляет тем, по каким запросам объявление вообще участвует в аукционе. Кампания, которая раньше просто получала сгенерированные заголовки, теперь получает и расширение запросов за пределы ключей. Для второй группы наоборот: широкое соответствие переезжает в AI Max почти без изменения поведения, а текст и лендинги остаются вашими, поэтому закреплённые объекты в адаптивных объявлениях продолжают работать.

Одно скрытое изменение есть и у второй группы. По справке о параметре широкого соответствия ключевые слова в такой кампании имели приоритет, как будто у них есть и широкий, и точный вариант. После перехода в AI Max этот приоритет пропадает: ключ с широким соответствием больше не считается точным при выборе между кампаниями. Если в другой кампании есть тот же ключ в точном соответствии, аукцион выиграет вариант с большим рейтингом объявления, а не ваш.

Что Google обещает и что показали тесты

На бете в мае 2025 года Google обещал 14% конверсий сверху при той же цене. В апреле 2026, когда AI Max вышел из беты, цифру пересчитали: в среднем 7% конверсий или ценности при схожей CPA и ROAS для полного набора функций по сравнению с одним сопоставлением запросов. Русская справка до сих пор показывает 14% со ссылкой на внутренние данные 2025 года по нерозничным рекламодателям.

Независимые замеры выглядели иначе. В августе 2025 директор по поисковой рекламе Monks сообщил, что 99% показов AI Max по 30 000 поисковых запросов в клиентских аккаунтах не дали ни одной конверсии. Тогда же аналитики заметили расширение AI Max на партнёрскую сеть поиска, где по данным Intelligency Group отдача на рубль на 37% ниже, чем в самом поиске. Обе истории собрал PPC Land. Google ответил не откатом, а настройками: ограничения по брендам, правила для текста, исключения URL и отдельная отчётность.

Считаем, что сопоставление запросов делает с ценой конверсии

Обещанные проценты ничего не говорят о вашей кампании. Считать нужно две величины из отчёта о поисковых запросах: долю кликов, которые пришли с запросов, добавленных AI Max, и их конверсию относительно ваших ключей. Формула простая: если доля новых кликов s, а их конверсия r от вашей, то цена конверсии всей кампании меняется в 1 ÷ (1 − s + s·r) раз.

При доле 20% и конверсии новых запросов вдвое хуже ваших CPA растёт на 11%. При доле 40% и конверсии в четверть от вашей на 43%. Зелёная зона существует: если AI Max нашёл запросы с конверсией выше вашего ядра, CPA падает, при 30% доли и конверсии в 1,25 раза выше на 7%. Где именно окажется ваша кампания, видно через две недели после перевода. Раньше Google менять ничего не советует: в справке по отчётам сказано подождать не меньше двух недель, пока система собирает данные.

Где искать новые запросы и лендинги

В интерфейсе за AI Max отвечают три отчёта. В отчёте о поисковых запросах появился тип соответствия «AI Max» и столбец «Источник» с двумя значениями: расширенное широкое соответствие и без ключевых слов. Там же есть представление «Поисковые запросы и целевые страницы из AI Max», где к запросу подставлены заголовок, целевая страница, кампания и группа. Неэффективные строки добавляются как минус-слова или исключённые URL прямо из отчёта. В отчёте о ключевых словах внизу две сводные строки: соответствия с ключевыми словами, дополненными в AI Max, и соответствия с целевой страницей. В отчёте об объектах вкладка «Объекты с дополнением конечного URL» показывает, какие заголовки и адреса ушли в показ с подменой страницы.

Для API и скриптов Google выложил отдельную документацию. Сегмент search_term_match_source принимает три значения: ключевое слово рекламодателя, расширение AI Max и без ключевых слов. Представление expanded_landing_page_view показывает адреса, на которые система отправила трафик вместо ваших. Отдельное представление с комбинациями запрос, заголовок и лендинг Google просит не использовать для сверки бюджета: одни и те же клики попадают в разные отчёты, суммировать их нельзя.

Что миграция делает с клоакой и трекером

Дополнение конечного URL и белая страница. Когда эта функция включена, Google может отправить пользователя не на конечный URL из объявления, а на любую страницу домена, которую посчитает более подходящей. Для связки с клоакой это означает клики мимо ссылки с фильтром: на политику конфиденциальности, страницу «о нас» или вторую версию лендинга. По умолчанию после сентябрьского перевода эта функция выключена в обеих группах, но у динамических объявлений в феврале она включится вместе с остальными. Проверить стоит сейчас, а в кампаниях с включённой функцией добавить исключения URL или выключить её вовсе.

Оптимизация текста и модерация. Функция собирает заголовки из контента лендинга и обновляет их не реже раза в двое суток. В связке с белой страницей объявления начнут описывать белую страницу, а после подмены контента текст переедет за ним. Исправить полностью нельзя, объекты, созданные системой, редактировать не дают. Можно удалять по одному в отчёте об объектах или отключить оптимизацию текста в панели «Оптимизация объектов».

Шаблон отслеживания. В справке о работе AI Max есть отдельный раздел про неполадки с динамическими страницами. Если в шаблоне отслеживания стоит статический адрес без тега {lpurl}, пользователь уедет на этот адрес вместо динамической страницы. Нестандартные формы тега, например внутри параметра, дают ошибку 404. Ссылка на трекер должна начинаться с {lpurl}, а параметры идти после него.

Метки для трекера. Чтобы отделить трафик AI Max в трекере, в ссылку добавляют {matchtype}, {targetid} и {keyword}. Для запросов без ключевого слова ключ приходит пустым, это и есть признак. Клики с gclid никуда не денутся, фильтр по метке в KLO продолжает работать, а вот правила по конкретным ключевым словам в потоках трекера перестанут покрывать часть трафика.

Ручная цена за клик. Сопоставление поисковых запросов не работает с ручным назначением ставок. Кампании на ручных ставках после перевода формально получат AI Max, но расширение запросов в них не заработает. Это единственная группа, для которой миграция почти ничего не меняет.

Гемблинг и другие сертифицируемые вертикали. Расширение запросов и подмена лендинга работают поверх правил площадки, а в гемблинге с 14 сентября сертификат зависит от истории аккаунта. Лишние запросы и страницы здесь стоят дороже: разбор новых требований в статье про сертификацию гемблинга в Google Ads.

Как отключить лишнее и оставить нужное

Отключить AI Max целиком можно, но у выключателя есть побочный эффект. По справке, если AI Max выключен, перестают работать и настройки внутри него, включая исключения брендов. Правильный путь отключать функции по отдельности, порядок описан в инструкции по настройке.

• Сопоставление поисковых запросов включается на уровне кампании и отключается на уровне группы объявлений: раздел «Группы объявлений», меню «Сопоставление поисковых запросов». Отключение только в группе при включённом флажке кампании ничего не даёт.
• Оптимизация текста и дополнение конечного URL живут в панели «Оптимизация объектов» на уровне кампании. Дополнение URL требует включённой оптимизации текста: выключили текст, выключилось и дополнение.
• Исключения URL работают только при включённом дополнении и помогают, когда подмену страницы хочется оставить, но убрать конкретные адреса.
• Ограничения и исключения брендов задаются на уровне кампании и группы и переносятся при миграции автоматически.
• Приоритет ключевых слов. Чтобы вернуть точному ключу приоритет, добавьте его копии в точном соответствии. Конвертация широких ключей в точные обнуляет их статистику.

Чек-лист на сентябрь

1. Найдите кампании с автоматически созданными объектами и широким соответствием на уровне кампании: в списке кампаний настройки AI Max доступны как столбцы и фильтры.
2. Определите группу каждой кампании и запишите, какие функции у неё включились по умолчанию.
3. Проверьте шаблон отслеживания: {lpurl} в начале, параметры после.
4. Добавьте в ссылку {matchtype}, {targetid} и {keyword}, чтобы трекер отличал трафик AI Max.
5. В кампаниях с дополнением конечного URL пропишите исключения URL или выключите функцию, если лендинг один и он за фильтром.
6. Через две недели снимите отчёт о поисковых запросах с фильтром по источнику AI Max и посчитайте долю и конверсию новых запросов по формуле выше.
7. Мусорные запросы добавляйте в минус-слова из того же отчёта, лишние страницы в исключения URL.
8. Проверьте приоритет ключей между кампаниями и добавьте точные копии там, где важно.
9. Динамические поисковые объявления переводите вручную до февраля, чтобы выбрать настройки самостоятельно, а не получить все три функции разом.

Чтобы новые запросы не сломали измерение, стоит заранее навести порядок в конверсиях. Как не задваивать цели, мы разбирали в статье про дубли conversions в Google Ads, а как усилить сигнал для автостратегий, в материале про расширенные конверсии. Если после перевода лендинг стал отжимать бюджет, пригодится разбор про лендинг и ROI в Google Ads.

Что в итоге

Google переводит поисковые кампании в AI Max по расписанию, и сентябрь его первый этап. Кампании с автоматически созданными объектами получают расширение запросов, которого у них не было, кампании с широким соответствием теряют приоритет ключей, а дополнение конечного URL пока выключено у обеих групп. Выключатель есть, но по функциям, и цена каждой видна только в отчёте о поисковых запросах через две недели. Для связок с клоакой главное держать шаблон отслеживания на {lpurl}, не давать системе менять лендинг и отделять трафик AI Max в трекере. Динамические объявления лучше перевести самому до февраля.

Частые вопросы

Материал носит информационный характер. Даты и настройки приведены по блогу Google от 11 июня 2026, письму Google Ads от 5 августа 2026 в изложении Search Engine Roundtable и Search Engine Land, справке Google Рекламы и документации Google Ads API на 14 сентября 2026 года. Расчёт цены конверсии выполнен редакцией по упрощённой модели с одинаковой ценой клика.