Гемблинг под Google Ads с 14 сентября: сертификат по здоровью аккаунта

Сертификация гемблинга в Google Ads с 14 сентября 2026 года держится не на лицензии, а на «здоровье аккаунта». Правило, которое с 23 марта касалось только онлайн-казино и букмекеров, теперь действует для всех категорий: офлайн-заведений, симуляторов казино и онлайн-игр с призами. Управляющий аккаунт, в котором сертификаты отзывали неоднократно, теряет право подавать новые заявки и может лишиться действующих. Домены на бесплатных субдоменах и чужие домены не сертифицируют.

Параллельно Google расширяет ограниченный показ рекламы на весь Google Ads: новый или ненадёжный рекламодатель получает урезанные показы без единого отклонённого объявления. Разбираем, что именно изменилось в трёх обновлениях этого года, что это значит для фарма аккаунтов и MCC под гемблу, и считаем, при каком размере управляющего аккаунта «неоднократные отзывы» становятся вопросом времени. Цитаты по Центру правил Google Рекламы, расчёт наш.

Что вступило в силу 14 сентября

Текст обновления короткий, поэтому его стоит прочитать целиком. Google опубликовал его 13 июля 2026 года: с 14 сентября требования к сертификату, добавленные в марте, действуют для всех категорий, указанных в правилах об азартных играх. Чтобы рекламировать азартные игры любой категории, теперь нужно подтверждать соблюдение правил.

Категорий в правилах четыре: азартные онлайн-игры и продвигающий их контент, азартные офлайн-игры, онлайн-игры не казино с ценными призами и симуляторы азартных игр. В марте новое требование касалось только первой. Сейчас под него попал каждый, кто вообще подаёт заявку в Google по этой теме, включая офлайн-казино с адресом и социальные казино без реальных денег.

Второй абзац обновления про управляющие аккаунты. Если в MCC неоднократно отзывали сертификаты для рекламы азартных игр или в дочерних аккаунтах при действующем сертификате нашли много нарушений, такой MCC больше не сможет подавать заявки на новые сертификаты и может лишиться существующих. Это и есть главное изменение года: ответственность переехала с аккаунта на структуру, которая им управляет.

Три обновления за год: что и когда менялось

Правила ужесточали в три шага, и каждый закрывал свою дыру.

• 23 марта 2026, анонс 22 января. Для сертификации онлайн-гемблинга впервые потребовалась история соблюдения правил. Тогда же прописали ответственность MCC и повторили требования к домену: не на бесплатных платформах, не на субдоменах сторонних хостингов, не без связи с азартными играми, не на домене второго уровня, который рекламодателю не принадлежит. Текст обновления в Центре правил.
• 26 августа 2026, анонс 23 июля. Новые формы заявок и новые стандарты для всех юрисдикций. Лицензия нужна на каждый регион показа с подтверждением, а если связь рекламодателя с лицензиатом неочевидна, потребуются документы об отношениях между рекламной организацией, оператором и доменом. Подробности в обновлении для всех стран.
• 14 сентября 2026. Требование «здоровья аккаунта» распространили на все категории. Тогда же обещали обновить раздел «Как пройти сертификацию» в основных правилах.

Отдельная строка на главной странице правил об азартных играх: с сентября 2026 года заявки на симуляторы казино не принимаются через Справочный центр, их подают из рекламного аккаунта. Уже отправленные заявки не затронуты. Ещё одна деталь оттуда же: приём заявок на онлайн-гемблинг в Намибии приостановлен, потому что регулятор не выдаёт лицензии. Google смотрит на регулятора так же внимательно, как на рекламодателя.

Что теперь проверяют на сайте и в заявке

Стандарты от 26 августа переносят проверку с объявления на лендинг. Часть требований раньше жила только в форме заявки, теперь они в правилах.

• Лицензия на каждый регион. Действующая местная лицензия для каждой страны, где идут показы, с подтверждением. Отдельная заявка на каждую страну.
• Футер сайта. Заметное предупреждение о возрасте, ресурсы помощи при зависимости, условия использования, нижний колонтитул с названием лицензиата, номером лицензии и политикой конфиденциальности с указанием контролёра данных.
• Операторы. Явно указывают зарегистрированное название компании и номер лицензии.
• Партнёры и агрегаторы. Если своя лицензия не требуется, на домене можно ссылаться только на операторов, лицензированных в целевом регионе, и заявлять об этом в футере.
• Приложения. На лицензированном домене нужна рабочая ссылка на страницу приложения в App Store или Google Play, а на странице в магазине обратная ссылка на домен.
• Один аккаунт, один тип сертификата. Аккаунт не может быть сертифицирован одновременно на онлайн-гемблинг и симуляторы казино. Симуляторы для группы 1 и группы 2 стран тоже требуют разных аккаунтов.
• Повторная сертификация. Если сведения из заявки существенно изменились, сертификацию проходят заново. Иначе аккаунт могут заблокировать.

Для партнёрского трафика самый чувствительный пункт третий и четвёртый. Партнёрский сайт больше не может вести на оператора без лицензии в стране показа и обязан жить на собственном домене. Бесплатный субдомен, чужой конструктор и домен, зарегистрированный на постороннее лицо, из заявки вылетают.

«Здоровье аккаунта» вторая часть: ограниченный показ

Сертификат отвечает на вопрос «можно ли». Есть второй механизм, который отвечает на вопрос «сколько покажем», и он с этого года тоже касается всех. Ограниченный показ рекламы Google ввёл в августе 2023 года для новых рекламодателей на брендовых запросах. В сентябре 2024 его распространили на YouTube. 3 июня 2026 года в правила добавили новые сценарии в Поиске, а 5 августа 2026 Google объявил, что политика распространяется на весь Google Ads, включая Gmail, Play Store и Discover. Внедрение постепенное, срок завершения 2028 год.

Механика такая. Google считает рекламодателя ненадёжным по семи факторам: атрибуты аккаунта, активность и жалобы пользователей, возраст аккаунта, используемые форматы, история соблюдения правил, отрасль и статус проверки рекламодателя. Ни весов, ни порогов Google не публикует. Особо отмечены жалобы: если пользователи постоянно и в большом количестве сообщают, что контент, товары или поведение рекламодателя не соответствуют ожиданиям, показы ограничат.

Три последствия для гемблинга под Google:

• Объявления не отклоняются, ограничение видно только по уведомлению в аккаунте и по просевшим показам. Диагностировать «почему не льётся» стало сложнее.
• Возраст аккаунта и отрасль названы факторами напрямую. Свежий аккаунт в отрасли с высоким уровнем злоупотреблений стартует с ограничением почти по определению. В июньском тексте так и сказано: для таких отраслей могут действовать дополнительные ограничения, например сертификация.
• Выход один: апелляция через форму и «построение доверия». Сколько это займёт, Google не говорит, а после снятия лимит могут вернуть.

Параллельно Google меняет и сами поисковые кампании: с 1 сентября их автоматически переводят в AI Max с расширением запросов. Что это значит для связок с клоакой, мы разобрали в статье про авто-миграцию в AI Max.

Считаем: когда MCC попадает под «неоднократные отзывы»

Порог Google не называет, но модель посчитать можно. Возьмём «неоднократно» как три отзыва за квартал и предположим, что у каждого дочернего аккаунта есть своя вероятность потерять сертификат за этот срок. Дальше обычная биномиальная формула. Результат на тепловой карте ниже.

Прочитать её просто. При пяти аккаунтах в MCC и десяти процентах риска на каждый шанс собрать три отзыва за квартал около одного процента. При двадцати аккаунтах и том же риске уже 32%. При тридцати аккаунтах и риске 15% на каждый вероятность 85%, то есть MCC доживёт до санкций почти наверняка. Чем крупнее структура и чем серее связка, тем меньше смысла держать всё под одним управляющим аккаунтом.

Отсюда правило структуры: гемблинг живёт в отдельных MCC от белых проектов, а внутри гемблинга структура дробится по риску. Один MCC под лицензированные офферы с чистой историей, другой под эксперименты. Потеря второго не должна тянуть за собой первый.

Что это значит для фарма и связок

Аккаунт больше не расходник. Пока сертификат выдавали на домен и лицензию, потеря аккаунта означала новый аккаунт и новую заявку. Теперь история аккаунта и его MCC входит в решение. Отозванный сертификат портит статистику всего управляющего аккаунта, а новый аккаунт без истории попадает под ограниченный показ.

Домен становится активом. Собственный домен второго уровня с футером по стандарту, лицензией и обратными ссылками из магазина приложений нужен на каждую страну. Экономить на доменах через бесплатные субдомены и конструкторы больше нельзя, это самостоятельное основание для отказа. Домены и аккаунты теперь отдельная строка бюджета, как в разборе стека медиабайера.

Партнёрка только под лицензию. Партнёрский сайт обязан ссылаться только на операторов с лицензией в целевом регионе. Офферы без местной лицензии под Google уходят из вайтовых связок. Какие модели оплаты и ГЕО остаются рабочими, мы разбирали в статье про экономику гемблинга.

Проверка рекламодателя обязательна. Статус проверки единственный из семи факторов ограниченного показа, который виден в кабинете и который можно закрыть руками. Его стоит пройти на каждом аккаунте, включая спящие.

Что показывает трафик. В KLO мы выгрузили клики Google с метками gclid, gbraid и wbraid за три с половиной месяца, с 1 июня по 13 сентября 2026 года: 14 065 кликов на 147 сайтах и 79 кампаниях. На оффер прошли 8 383, то есть 60%. Из оставшихся 5 682 больше половины, 3 054 клика, пришли из сетей хостингов и дата-центров, где живут проверяющие роботы и прокси, ещё 1 035 отсеяны по подписи бота в браузере. Каждый пятый клик по рекламе в Google приходит не от человека, и именно эти визиты видят ваш лендинг первыми. Как отличать такие сети до запуска, мы описывали в статье про проверку качества IP. С футером по стандарту и без ссылок на нелицензированных операторов такой визит безопасен, без них он становится причиной отзыва сертификата.

Чек-лист перед заявкой на сертификацию

1. Разведите гемблинг и белые проекты по разным управляющим аккаунтам, а внутри гемблинга держите отдельные MCC под разный уровень риска.
2. Заведите отдельный аккаунт под каждый тип сертификата: онлайн-гемблинг и симуляторы казино вместе не сертифицируют.
3. Соберите лицензию на каждую страну показа и документы о связи между рекламодателем, оператором и доменом.
4. Проверьте домен: собственный, второго уровня, тематический, без бесплатного хостинга.
5. Приведите футер к стандарту от 26 августа: возраст, помощь при зависимости, условия, лицензиат, номер лицензии, политика с контролёром данных.
6. Уберите с партнёрского сайта ссылки на операторов без лицензии в целевом регионе и добавьте заявление об этом в футер.
7. Для приложений поставьте ссылку на магазин на домене и обратную ссылку на домен в карточке приложения.
8. Пройдите проверку рекламодателя на каждом аккаунте до подачи заявки.
9. Заявки на симуляторы казино подавайте из рекламного аккаунта, а не через Справочный центр.
10. После любого существенного изменения данных из заявки проходите сертификацию повторно, не дожидаясь блокировки.

Что в итоге

С 14 сентября сертификат на гемблинг в Google Ads зависит от истории аккаунта и его управляющего аккаунта, а не только от лицензии. Ответственность за отзывы переехала на MCC, домен должен быть своим, партнёрский сайт ссылается только на лицензированных операторов. Второй слой, ограниченный показ, до 2028 года дойдёт до всех площадок Google и режет новые аккаунты без отклонений. Работать под Google в этой вертикали можно, но структура из «одного большого MCC и пачки аккаунтов» превратилась в математически проигрышную. Считать риск по размеру структуры теперь так же обязательно, как считать бюджет.

Частые вопросы

Материал носит информационный характер. Требования приведены по Центру правил Google Рекламы: обновления от 22 января, 3 июня, 13 июля, 23 июля и 5 августа 2026 года и страница правил об азартных играх на 14 сентября 2026 года. Расчёт риска для MCC выполнен редакцией на биномиальной модели с условным порогом в три отзыва. Данные о кликах: выгрузка фильтра KLO с 1 июня по 13 сентября 2026 года.