Meta убирает исключение плейсментов: что делать арбитражнику

Исключение плейсментов в Meta доживает последние недели как минимум в части аккаунтов. С 19 августа 2026 года рекламодатели видят в блоке «Плейсменты» уведомление: исключать плейсменты, платформы, устройства и операционные системы в группах объявлений скоро будет нельзя. Официального анонса нет, это тест для целей «Продажи» и «Лиды». Замену Meta уже назвала: правила ценности со снижением ставки максимум на 90% и настройки на уровне рекламного аккаунта.

Для арбитража это не косметика. На этих галочках держатся отключённый Audience Network, связки только на Android или только на iOS, отдельные группы под Instagram. Разбираем, что именно пропадает, почему ставка −90% не равна выключению, где плейсмент ещё можно отключить жёстко и что сделать, пока тест не дошёл до ваших кабинетов. Расчёты сделаны по формуле аукциона и примеру из справки Meta.

Что убирают из групп объявлений

Первым изменение описал Джон Лумер 20 августа, выложив снимок уведомления из Ads Manager. Заголовок блока звучит мирно: «Changes to placement settings are coming soon». Под ним фраза, из-за которой тема разошлась по профильным медиа: исключение плейсментов, платформ, устройств и операционных систем для групп объявлений больше не будет доступно.

По сути уходят четыре настройки:

• Отдельные плейсменты. Снять галочку с Audience Network, правой колонки или Marketplace в группе не получится.
• Платформы целиком. Группу «только Instagram» больше не собрать выключением Facebook.
• Тип устройства. Показ только на смартфонах или только на компьютерах перестаёт быть настройкой.
• Операционная система. Пропадает выбор «только iOS» или «только Android».

В самом уведомлении Meta перечисляет, чем пользоваться взамен. Это правила ценности для плейсментов, настройка креатива под каждый плейсмент и исключения на уровне аккаунта в разделе Account controls.

По данным Лумера, это пока эксперимент с планами на расширение. Затронуты только цели «Продажи» и «Лиды», чувствительные вертикали из теста исключены, а у аккаунта должен быть новый мультимедийный сценарий создания объявлений. В кампаниях на трафик, узнаваемость и вовлечённость ручной выбор плейсментов остаётся. Даты нет. PPC Land отмечал, что на 25 августа справочный центр Meta всё ещё описывал ручные плейсменты как доступные.

Как Meta к этому шла

Уведомление кажется внезапным, только если не следить за кабинетом. Ручные ограничения убирали по одному, и плейсменты оказались последними в очереди.

• 2025 год. Исключения детального таргетинга: анонс в январе, из Ads Manager убраны 31 марта. Хронологию мы собирали в разборе In-market categories в Facebook Ads.
• Июль и август 2025. Правила ценности получили ставки по плейсментам и открылись для всех аккаунтов и целей.
• 16 октября 2025. В кампаниях на продажи и лиды появился флажок, который разрешает тратить до 5% бюджета на каждый исключённый плейсмент. По умолчанию он включён.
• 18 февраля 2026. Marketing API v25.0 сделал обязательной единую структуру кампаний Advantage+.
• 29 июля 2026. Graph API v26.0 убрал плейсмент Instagram Explore Feed и сторис в Messenger.
• С 19 по 25 августа 2026. Уведомления о том, что исключения в группах уйдут, появляются в разных аккаунтах.

Флажок с 5% стоит проверить уже сейчас, пока исключения работают. Он появляется после того, как вы снимаете галочку с плейсмента, и называется «Allow limited spending to excluded placements». Лимит считается на каждый исключённый плейсмент: убрали четыре, и до 20% бюджета группы может уйти туда, где вы показы не хотели.

В API изменения шли параллельно. В журнале Graph API v26.0 Meta пишет, что Instagram Explore Feed больше недоступен, а запросы с этим плейсментом возвращают ошибку. Значение story в messenger_positions тихо удаляется. Если кампании запускаются через API или сервис автозалива, проверьте шаблоны.

Общую картину мы разбирали в статье «Meta забрала управление: Andromeda, GEM и Advantage+». Плейсменты продолжают ту же линию.

Value rules: что дают вместо галочки

Правила ценности (value rules) создаются в Ads Manager: левое меню Advertising settings, блок Your business, пункт Value rules. В наборе до 10 правил, в каждом до двух критериев. По справке Meta критерии такие: возраст, пол, местоположение, операционная система, тип устройства, отдельные плейсменты и места конверсии.

Главное ограничение прописано в инструкции по настройке. Ставку можно поднять до 1000% или снизить максимум на 90%. Люди вне правил получают обычную ставку. Если человек подходит под несколько правил, срабатывает первое по списку, поэтому порядок правил влияет на показы.

Ещё несколько деталей, которые легко пропустить:

• Правила недоступны для ручных стратегий ставок, таких как цель ROAS и предельная ставка. У группы с bid cap после изменения не останется рычага по плейсментам вовсе.
• Ставку сейчас можно менять только для семи плейсментов. Audience Network среди них есть. Правила на платформу целиком нет, поэтому склонять показы к Instagram придётся через его плейсменты.
• Аудиторию с правилами Meta советует держать широкой. Если ограничения аудитории противоречат правилу, кабинет выдаст ошибку.
• Старые множители ставок Meta просит заменить правилами ценности до 2027 года.
• Результат смотрят в отчёте через разбивку Value rules.

Почему −90% не выключатель: считаем по формуле аукциона

В справке об аукционах Meta объясняет, как выбирается победитель. Выигрывает объявление с наибольшей итоговой ценностью. Она складывается из ставки, расчётной вероятности действия и качества объявления. Правило ценности трогает только ставку.

Отсюда простое условие. После правила ставка на плейсменте равна 10% от исходной. Плейсмент продолжает покупаться, если такая ставка с учётом вероятности действия всё ещё перекрывает цену показа. При одинаковом качестве объявления условие сводится к одному числу:

K = 0,1 × (вероятность действия на плейсменте ÷ в ленте) ÷ (CPM плейсмента ÷ CPM ленты). Если K не меньше единицы, плейсмент остаётся в показах.

По отраслевым сводкам 2026 года тысяча показов в Audience Network стоит от $2 до $6, в ленте Facebook от $12 до $16. Отношение цен обычно от 0,15 до 0,30. Дальше всё решает событие, на которое оптимизируется группа.

• Покупка или лид с проверкой. В AN такие события случаются реже, чем в ленте. При отношении вероятностей 0,5 и цен 0,2 получаем K = 0,25. Правило −90% вытесняет плейсмент почти полностью.
• Клик, просмотр страницы, дешёвая лид-форма. Здесь AN силён: случайные нажатия в приложениях, вознаграждаемое видео. При вероятности в три раза выше, чем в ленте, и тех же ценах получаем K = 1,5. Ставка после скидки всё равно выигрывает, и бюджет продолжает уходить в AN.

Это совпадает с оговоркой Лумера: проблемы с плейсментами почти всегда возникают там, где Meta может набрать дешёвые некачественные действия. В арбитраже так бывает часто. Цель «Продажи», а оптимизация на ViewContent или просмотр лендинга, потому что до покупки пиксель не долетает.

Пример из справки Meta с правилом −90%. В справке о плейсментах разобраны 11 возможностей показа при бюджете $27. Три в Facebook по $3 за событие, три в Instagram по $5, пять в Audience Network: три по $1 и две по $7. Со всеми плейсментами система берёт девять событий. Если выключить Instagram, событий восемь, и средняя цена растёт.

Мы пересчитали этот пример для правила −90% на AN и для полного исключения AN, добавив второй бюджет, $15. В модели система покупает события, пока хватает денег, а правило снижает ценность события в AN до 10%.

При бюджете $27 правило не меняет ничего. Хорошие возможности в Facebook и Instagram заканчиваются на $24, и остаток уходит в AN так же, как без правила. При бюджете $15 правило работает: $2 переезжают из AN в Instagram, а событий становится на одно меньше. Вывод для масштабирования неприятный. Пока бюджета меньше, чем хорошего инвентаря, скидка отжимает AN. Когда вы поднимаете бюджет и хорошие показы заканчиваются, остаток снова стекает в дешёвый плейсмент.

Что это значит для арбитража

Audience Network и мусорные клики. Если группа оптимизируется на дешёвое событие, правило −90% AN не уберёт. Выхода два: жёсткое отключение на уровне аккаунта или событие ниже по воронке. Чтобы видеть долю AN независимо от кабинета, добавьте в ссылку динамические параметры {{site_source_name}} и {{placement}}. Первый отдаёт fb, ig, msg или an, второй конкретный плейсмент. Когда источник пора резать и сколько кликов ждать, мы считали в материале «Вайтлист площадок».

Связки только на Android или только на iOS. Здесь правило работает лучше, чем с AN. Разница в цене показа между iOS и Android меньше, чем между лентой и Audience Network, и после скидки 90% ставка на чужой ОС редко перекрывает цену. Но редко не значит никогда. PWA для гемблинга ставятся на Android, и каждый показ на iPhone для такой связки пустой. Отсекать нецелевые устройства надёжнее после клика: в трекере отдельным потоком или в клоаке. В KLO таргетинг по устройствам задаётся в кампании, и нецелевые устройства уходят на белую страницу. Кампании на установку приложений с целью «Продвижение приложения» тест не затрагивает.

Группы «только Instagram». Платформенного правила нет, есть семь плейсментов. Схема такая: поднять ставку на ленту и Reels в Instagram, снизить на 90% ленту Facebook. Остальные плейсменты Facebook получат обычную ставку, так что чистой группы под Instagram больше не будет.

Предельная ставка. Кто держит bid cap или цель ROAS, остаётся без правил ценности. Единственная настройка плейсментов для такой группы находится на уровне аккаунта.

Фарм-кабинеты. Контроль на уровне аккаунта действует на все кампании кабинета. Бренду с десятком продуктов в одном аккаунте это неудобно. Арбитражнику часто подходит: один кабинет, одна связка, один набор плейсментов. Если под разные ГЕО или наборы плейсментов нужны отдельные кабинеты, проще взять ещё аккаунты, чем мешать связки в одном. Аккаунты, БМ и кинги под такие задачи есть в 3Kota, а что значат PZRD, KING и EAAB в карточке товара, мы разбирали в статье про формат аккаунта.

Где плейсмент ещё можно выключить

Жёсткий выключатель остался один: контроль плейсментов на уровне рекламного аккаунта. Путь: Advertising settings, затем Account controls и Placement controls. Включаете опцию, что компания рекламируется только на определённых плейсментах, и снимаете галочки с Audience Network, Marketplace или правой колонки. Пошаговый разбор с экранами есть у TheOptimizer.

• Настройка перекрывает выбор в группе объявлений и действует даже с плейсментами Advantage+.
• Флажка с 5% здесь нет, плейсмент просто выключен.
• Работает только в аукционных кампаниях. В охвате и частоте плейсменты по-прежнему выбираются в группе.
• До запущенных кампаний изменение доходит в течение 48 часов.
• Точечные плейсменты вроде Reels в Facebook здесь не выключить, список короче, чем в группе.

Для площадок внутри AN есть ещё центр безопасности бренда: фильтры инвентаря и списки блокировки издателей. Выключатель он не заменит, но конкретные приложения с мусорным трафиком списком убрать можно.

Чек-лист до того, как галочки исчезнут

1. Выгрузите разбивку по плейсментам за последние 30 и 90 дней. Зафиксируйте долю бюджета AN и цену целевого действия по каждому плейсменту.
2. Добавьте в ссылки {{site_source_name}} и {{placement}}, чтобы трекер видел плейсмент сам.
3. В каждом новом кабинете сразу настройте Placement controls, если AN вам не нужен.
4. Пока исключения в группах работают, снимайте флажок «Allow limited spending to excluded placements».
5. Соберите набор правил ценности заранее: AN −90%, чужая ОС −90%, правильный порядок правил.
6. Проверьте стратегию ставок. С bid cap и целью ROAS правила недоступны.
7. Если оптимизация идёт на клик или просмотр страницы, протестируйте событие ниже по воронке. Иначе AN останется при любой скидке.
8. Разведите iOS и Android в трекере или клоаке: одного кабинета для этого мало.
9. После запуска следите за разбивкой Value rules и долей AN при каждом росте бюджета.

Что в итоге

Meta тестирует удаление последних ручных ограничений в группах объявлений. Галочки заменяют скидкой на ставку, и скидка работает не всегда. На целях с покупкой и качественным лидом −90% почти выключает Audience Network. На дешёвых событиях и при большом бюджете плейсмент продолжает получать деньги. Настоящий выключатель остался на уровне аккаунта, и для арбитража с отдельным кабинетом под связку это рабочий вариант. Готовиться лучше заранее: выгрузить статистику, поставить параметры плейсментов в ссылки, настроить аккаунты.

Частые вопросы

Материал носит информационный характер. Описание теста приведено по публикациям Jon Loomer Digital от 20 августа и PPC Land от 25 августа 2026 года, механика правил ценности и аукциона по справочному центру Meta, изменения API по журналу Graph API v26.0 на 12 сентября 2026 года. Расчёты выполнены редакцией на упрощённой модели аукциона, цены показов взяты из отраслевых сводок и в вашем кабинете будут другими.