Telegram Ads: как запустить рекламу в Телеграм в 2026

Telegram Ads это официальная реклама внутри Telegram: короткие спонсорские сообщения до 160 знаков с кнопкой, которые показываются в публичных каналах, ботах, поиске и видеоплеере. Запустить её можно самостоятельно на ads.telegram.org с оплатой в криптовалюте Gram через Fragment или через агентский кабинет в евро. Платите за 1000 показов (CPM), ставку задаёте сами.

Для рекламодателей из России важна оговорка. В марте 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram имеет признаки нарушения закона «О рекламе», и объявила переходный период без штрафов до конца 2026 года. Ниже: как устроена платформа, как запустить объявление по шагам, какие агентские кабинеты берут арбитражный трафик, что запрещают правила и как маркировать рекламу. Условия сервисов проверены 2 октября 2026 года.

Что такое Telegram Ads сейчас

Telegram называет свою рекламу спонсорскими сообщениями. На главной странице платформы указано, что 1 млрд пользователей Telegram дают 1 трлн просмотров в публичных каналах в месяц, а владельцы каналов получают 50% дохода от рекламы, показанной у них.

Где показываются объявления

Места показа описаны в документации API, по которой приложения обязаны выводить рекламу:

• Каналы. Объявление стоит под всеми постами, его видно, когда человек долистал ленту до конца. По справке платформы это публичные каналы от 1000 подписчиков.
• Боты. Плашка над чатом с ботом с пометкой «Ad».
• Поиск. Спонсорские каналы и боты в результатах глобального поиска.
• Видео. Текстовое объявление в небольшом окне поверх полноэкранного плеера, пока идёт ролик канала.

Подписчики Telegram Premium спонсорские сообщения не видят: так написано в FAQ по Premium. Посты, которые админ канала публикует сам (посевы), Premium-пользователям показываются.

Как выглядит объявление

Объявление состоит из заголовка, текста до 160 знаков с пробелами и кнопки со ссылкой (раздел 1 правил). По документации API к нему можно добавить фото или видео и аватар. В меню объявления есть пункт «Sponsor info» со сведениями о рекламодателе.

В самостоятельном кабинете ссылки ведут только на объекты Telegram: канал, пост, бот. Внешние сайты справка прямо запрещает. Вести трафик на сайт позволяют евро-кабинеты (их ещё называют бизнес-кабинетами), которые выдают партнёры Telegram.

Кто может размещать и чем платить

Разместить рекламу может любой владелец аккаунта Telegram. Есть три способа оплаты:

• Gram через Fragment. Gram это бывший Toncoin: в 2026 году токен сети TON переименовали, тикер теперь GRAM (ton.org), балансы пересчитаны один к одному (Blockchain.com). Баланс кабинета пополняют на Fragment с TON-кошелька.
• Stars. Владельцы каналов и ботов могут оплатить рекламу своего канала или бота звёздами с баланса со скидкой 30% (документация Stars).
• Евро. Кабинеты в евро выдают партнёры и агентства. Только в них можно вести трафик на сайт, и, по описаниям агентств, в них самый широкий таргетинг.

Что такое CPM и какие ставки

CPM это цена 1000 показов. Вы задаёте ставку и бюджет объявления, а аукцион, по условиям платформы, выбирает лучшую ставку на место показа. Минимальный CPM в самостоятельном кабинете по справке 0,1 Toncoin, то есть 0,1 Gram. Для евро-кабинетов Telegram минимальную ставку публично не публикует, агентства называют разные цифры в зависимости от страны и таргетинга.

Из условий платформы стоит запомнить три пункта. Изменения ставки и бюджета обычно применяются через 15 минут и не позже чем через 60. Деньги на балансе нельзя вывести или вернуть. Если аккаунт не работает три года подряд, остаток списывается.

Реклама в Telegram в России: что сказала ФАС

С 1 сентября 2025 года часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству.

• 10 марта 2026 года ФАС разъяснила, что доступ к Telegram ограничен, поэтому реклама в нём содержит признаки нарушения этой нормы. Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель.
• 25 марта 2026 года ведомство объявило переходный период до конца 2026 года: меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут. По уже вышедшей рекламе ФАС смотрит на дату договора, дату публикации и платёжные документы. Для Instagram, Facebook и рекламы VPN послаблений нет.

На 2 октября 2026 года ФАС не сообщала, что будет после 31 декабря. Если переходный период не продлят, действует часть 1 статьи 14.3 КоАП: штраф для граждан от 2 000 до 2 500 ₽, для должностных лиц от 4 000 до 20 000 ₽, для компаний от 100 000 до 500 000 ₽.

Переходный период касается только запрета из части 10.7. Маркировку рекламы, нацеленной на аудиторию в России, никто не отменял. Реклама VPN-сервисов запрещена отдельно (часть 10.8 статьи 5), штраф для компаний по части 18 статьи 14.3 КоАП от 200 000 до 500 000 ₽.

Как запустить Telegram Ads официально: пошагово

Шаги ниже описаны по официальной инструкции самостоятельного кабинета с оплатой в Gram.

1. Войдите в кабинет. Откройте ads.telegram.org, введите номер телефона и подтвердите вход в сообщении от Telegram.
2. Выберите аккаунт. Личный или организация. Организацию на базе канала или группы создаёт только владелец, а управлять рекламой смогут все админы.
3. Пополните баланс. Budget, затем Add Funds on Fragment. На Fragment подключите TON-кошелёк (например, Tonkeeper или MyTonWallet) и введите сумму в Gram. Минимальной суммы пополнения на публичных страницах Fragment нет. Для своего канала или бота можно оплатить звёздами: раздел баланса или монетизации, кнопка Buy Ads.
4. Создайте объявление. Create a new ad: заголовок, текст и ссылка в поле URL в формате t.me/имя или @имя. Если ставите ссылку в тексте, она должна вести туда же, куда кнопка.
5. Задайте CPM и бюджет. Ставка не ниже минимальной, бюджет объявления в пределах баланса. Увеличить бюджет можно в любой момент, уменьшить нельзя: придётся удалить объявление и создать копию.
6. Выберите места показа. В официальной справке описан выбор каналов по ссылке вида t.me/durov. После создания таргетинг не меняется, для новой настройки есть функция Create a similar ad.
7. Отправьте на проверку. Подтвердите, что прочитали условия платформы и правила, и нажмите Create Ad. Без денег на балансе объявление сохранится со статусом Stopped.
8. Следите за статусом. In Review: идёт проверка. Declined: откройте объявление, там причина и ссылка на нарушенный пункт правил. Active: показы идут. On Hold: вы поставили паузу.
9. Смотрите статистику. Вкладка Statistics показывает просмотры, вступления в канал и запуски бота после просмотра, по минутам или по дням.

Таргетинг: что доступно

Публично Telegram описывает только выбор конкретных каналов. Остальное зависит от типа кабинета, и это видно по описаниям агентств. В евро-кабинете, по данным Magnetto, четыре группы таргетинга: пользователи (страна и город, язык, тематики, аудитории каналов, устройство), каналы (язык, тематики, список каналов), боты и поисковые запросы. В одном объявлении работает только одна группа.

По кабинету за Gram описания расходятся: Magnetto пишет о каналах и ботах, а Adsly о стране, языке, тематике и устройстве в текущей форме кампании. Проверяйте в своём кабинете. В той же статье (ноябрь 2025 года) Magnetto указывает, что объявления из кабинетов за TON (Gram) не показываются пользователям в России, Украине, Израиле и Палестине. На публичных страницах Telegram этого ограничения нет.

Модерация и сроки

Срока проверки Telegram не обещает: в условиях платформы сказано, что компания не связана сроками при проверке материалов. Она может запросить лицензии на рекламируемый продукт и документы рекламодателя и приостановить показы до их получения.

Агентские кабинеты для арбитража трафика

Евро-кабинет напрямую у Telegram, по данным реселлеров, начинается от 2 млн €, поэтому рекламодатели заходят через агентства. Общие реселлеры вроде eLama и Click.ru пускают от 250 € плюс комиссия и НДС, но под серые вертикали не заточены. Ниже агентства, которые открыто работают с арбитражем. По каждому агентству только то, что опубликовано на его сайте на 2 октября 2026 года.

eProfit.me

• Порог входа: от 250 € по курсу ЦБ
• Комиссия: калькулятор на сайте при 500 €: 15% картой, 18% от юрлица, 20% криптой; образование 28%, криптовалюта 33%, недвижимость 20% (30% при оплате криптой); к рублёвой оплате НДС 22%
• Вертикали: в калькуляторе: прочее, образование, криптовалюта, недвижимость
• Оплата: карта, юрлицо, криптовалюта (USDT, без НДС)
• Сроки: «запускаем за 1 день»; помогают с модерацией и документами в ОРД

Adsly.pro

• Порог входа: бюджет от 500 € (обычные ниши, форекс), от 1 000 € (крипта, акции), от 5 000 € (казино, беттинг, адалт, нутра, бинарные опционы)
• Комиссия: примеры для одной страны вне России и Узбекистана: обычные ниши 150 € при бюджете 500 €, форекс 250 € при 500 €, крипта 400 € при 1 000 €, казино и нутра 2 500 € при 5 000 €; в кабинете за TON 25% для обычных ниш
• Вертикали: в списке ниш казино, беттинг, нутра, адалт, дейтинг, МФО, форекс, крипта
• Оплата: показывают в заказе, публично не указаны
• Сроки: подготовка кабинета 2-4 рабочих дня

AgentNuts

• Порог входа: не указан
• Комиссия: от 15%, зависит от вертикали
• Вертикали: не указаны для Telegram
• Оплата: не указана
• Сроки: не указаны; ГЕО UA, KZ, UZ, RU, валюта EUR

Profit Rental

• Порог входа: не указан
• Комиссия: индивидуально, через менеджера
• Вертикали: заявлены серые вертикали
• Оплата: криптовалюта, юрлицо
• Сроки: «первая кампания в течение суток» (заявление сервиса)

Как работать с агентским кабинетом

Если условия на сайте не опубликованы, их называет менеджер в Telegram. Цифры из переписки сохраняйте в договоре или оферте.

Агентский кабинет не отменяет правила Telegram. Adsly на своей странице сам пишет, что открытие кабинета не означает одобрения каждого объявления и посадки. Гемблинг и нутра в публичных правилах запрещены, а деньги на балансе Telegram Ads не возвращаются. Блокировка кабинета в такой нише означает потерю бюджета.

Не путайте Telegram Ads с рекламными сетями в мини-приложениях и ботах. Например, RichAds продаёт показы у своих партнёров-владельцев мини-приложений: это другой инвентарь, свои форматы и своя модерация.

Правила Telegram Ads: что важно арбитражнику

Все требования собраны в Ad Policies and Guidelines. Запреты действуют и на текст объявления, и на сам рекламируемый продукт, даже если он только подразумевается.

Для любой вертикали действует пункт 5.4: нельзя кликбейт, «вы выиграли», превосходные степени без доказательств, вопросы о личных обстоятельствах («Хотите закрыть долги?») и запугивание. А пункт 4.4 запрещает подменять содержимое посадки после проверки и выдавать посадку за чужой сайт или бренд: таких рекламодателей могут заблокировать без предупреждения.

Маркировка: erid, ОРД и каналы от 10 000 подписчиков

Реклама в интернете, нацеленная на потребителей в России, должна иметь пометку «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который выдаёт оператор рекламных данных (статья 18.1 закона «О рекламе», части 3, 16 и 17). Данные о показах передают в единый реестр через ОРД. В реестре Роскомнадзора сейчас 8 таких операторов.

• Telegram Ads через агентство. Сведения о рекламодателе выводятся в меню объявления, отчётность в ОРД обычно берёт на себя агентство. eProfit.me, например, прямо пишет, что собирает и отправляет документы в ОРД. Уточните это в договоре.
• Кабинет за Gram. Если, как пишут агентства, показов в России в нём нет, российская маркировка не нужна. Как только реклама нацелена на аудиторию в России, правила те же.
• Посевы. Токен получают до публикации. Закон обязывает и рекламодателя, и распространителя передавать сведения или обеспечить их передачу, поэтому кто именно отчитывается, фиксируют в договоре.

Отдельное правило для крупных каналов. Если у канала больше 10 000 подписчиков и его нет в перечне Роскомнадзора, размещать в нём рекламу запрещено (статья 10.6 закона «Об информации», части 1.1-1.3, и часть 10.6 статьи 5 закона «О рекламе»). Перечень работает: в материале Яндекса от 7 августа 2026 года описана регистрация через Госуслуги с номером заявления в описании канала. Перед покупкой поста проверьте, что канал в перечне.

Штрафы по статье 14.3 КоАП: реклама без erid (часть 16) обойдётся компании в 200 000-500 000 ₽, должностному лицу в 100 000-200 000 ₽, гражданину в 30 000-100 000 ₽. За непереданные сведения в реестр (часть 15) компании платят от 200 000 до 500 000 ₽.

Telegram Ads, Директ или посевы: сравнение

Рекламу в Telegram продаёт не только сам Telegram. Яндекс Директ размещает посты в каналах партнёров своей рекламной сети, а посевы покупают напрямую у админов. Подробно про натив в мессенджерах мы писали в статье о нативной рекламе, а настройку Директа под Telegram разобрали в гайде по заливу на ТГ из Яндекс Директа.

Данные по Директу взяты из справки: объявления выглядят как обычный пост канала, показываются и Premium-подписчикам, реклама в мессенджерах доступна рекламодателям из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции. «Предложенные посты» Telegram запустил в июле 2025 года: владелец канала получает оплату через 24 часа после публикации, а если пост удалят раньше, деньги вернутся покупателю (блог Telegram). Позиция ФАС касается рекламы в Telegram в целом, а не только Telegram Ads.

Как считать результат: UTM, трекер и пиксель

Динамических макросов в Telegram Ads нет: ни ID объявления, ни площадку в ссылку не подставить (таблица площадок в нашей статье про UTM-метки). Поэтому одно объявление получает свой набор статичных меток, а различать объявления удобно через utm_content. Собрать ссылку можно в генераторе UTM-меток.

• Сайт. UTM-метки плюс трекер. В Keitaro или Binom заведите Telegram Ads отдельным источником и передавайте метки в sub_id, как описано в статье про трекеры для арбитража. Ссылки на сайт работают только в евро-кабинете.
• Бот. Правила разрешают параметр старта в ссылке на бота. По документации ботов он до 64 символов: латиница, цифры, подчёркивание и дефис. Бот получает параметр при запуске и может передать его в трекер или CRM.
• Канал. Вкладка статистики показывает вступления в канал после просмотра объявления. Для сравнения площадок делайте отдельное объявление на каждую группу каналов.

Сайт (евро-кабинет):
https://ВАШ_ДОМЕН/landing/?utm_source=telegram_ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=ИМЯ_КАМПАНИИ&utm_content=ad_01

Бот (любой кабинет):
https://t.me/ИМЯ_БОТА?start=tgads_ad_01

Пиксель у Telegram Ads есть: Pixel Tag для внешних сайтов появился в мае 2025 года (ppc.world). Он фиксирует события на сайте после перехода из рекламы. Документация открывается только после входа в кабинет, а ставки на платформе по-прежнему за 1000 показов. Финальный ориентир для арбитража остаётся в трекере: апрув и выплата от партнёрки.

Почему отклоняют объявления: чек-лист перед запуском

При отказе Telegram показывает причину и ссылку на пункт правил. Чаще всего проблема в посадке, а не в тексте. Проверьте до отправки:

1. Текст до 160 знаков с пробелами, без переносов строк, списков, капса, разрядки и лишних эмодзи.
2. В тексте не больше одной ссылки, и она ведёт туда же, куда кнопка. Никаких сокращателей и IP-адресов.
3. У канала, бота или аккаунта есть аватар и заполненное описание.
4. В канале есть пост за последние две недели до проверки.
5. Бот отвечает на команды и на телефоне, и на компьютере, а не просто перекидывает дальше.
6. Сайт открывается из страны показа, без пейволла, формы входа и автоматического редиректа на другой домен.
7. Посадка соответствует тексту объявления и не собирает контакты ради контактов.
8. Язык канала-площадки, объявления и посадки совпадает.
9. Нет кликбейта, обещаний дохода, превосходных степеней и вопросов о долгах, здоровье или деньгах читателя.
10. Продукт не из запрещённых тематик раздела 5.
11. Для аудитории в России: erid, сведения о рекламодателе и договор с агентством или каналом.

Что в итоге

• Telegram Ads показывает объявления до 160 знаков в каналах от 1000 подписчиков, ботах, поиске и видео, оплата за 1000 показов.
• Самостоятельно можно запуститься на ads.telegram.org с оплатой в Gram через Fragment, но ссылки ведут только в Telegram, а показов в России, по данным агентств, нет.
• Для сайтов, таргетинга на пользователей и аудитории в России нужен евро-кабинет через агентство: порог от 250-500 €, комиссия от 15% и выше для крипты и серых ниш.
• Нутра, гемблинг и дейтинг запрещены правилами Telegram, крипта допустима без обещаний дохода. Агентский кабинет эти правила не отменяет.
• В России до конца 2026 года ФАС не штрафует за рекламу в Telegram, но маркировка обязательна, а что будет с 2027 года, пока неизвестно.

Частые вопросы