Пуш-реклама для арбитража: 7 проверок и бюджет первого теста

Пуш-реклама это короткие платные объявления, похожие на уведомления. Байер покупает показы или клики через рекламную сеть и ведёт человека на оффер. Для первого теста нужно различать обычный web push и in-page push: у них разные места показа, аудитория и цена клика.

Ниже сравним входной депозит четырёх сетей, посчитаем тест на $50 и соберём план запуска из семи шагов. Основа практической части: публичные руководства сетей и опубликованные ставки PropellerAds. Все страницы сверены 12 ноября 2026 года. Выплата и конверсия в примере заданы условно.

Какую пуш-рекламу покупать: web push или in-page

Начните с формата, а не с обещания дешёвого клика. Обычный web push приходит подписчику сайта через механизм уведомлений браузера. Человек прежде разрешил сайту присылать сообщения. Это не означает, что он подписывался именно на ваш бренд или искал ваш товар.

PropellerAds описывает push как сообщения, которые могут доставляться, когда человек не просматривает сайт. Уведомление должно заинтересовать его само по себе. Рассчитывать на контекст статьи, рядом с которой он увидит рекламу, здесь нельзя.

In-page push выглядит похоже, но находится внутри открытой веб-страницы. Разрешение на браузерные уведомления для такого показа не нужно. В Adsterra этот вариант входит в Social Bar. Поэтому слово push в прайсе ещё не говорит, что вы покупаете доступ к базе подписчиков.

Выберите одно событие для оценки результата и проследите весь путь лида от клика до выплаты. Если web push даёт дешёвые регистрации, а in-page приводит покупателей, сравнение по цене регистрации выберет не тот формат. И наоборот: дорогой клик может окупаться благодаря более высокой доле оплат.

С iPhone есть нюанс. WebKit поддерживает Web Push для веб-приложений на домашнем экране с iOS и iPadOS 16.4. В описании механики WebKit запрос разрешения связан с действием пользователя. Поэтому утверждение «на iOS пушей не бывает» устарело. Но поддержка Apple ещё не означает, что конкретная рекламная сеть продаёт такой инвентарь.

Подходит ли оффер для push-трафика

До пополнения баланса получите у партнёрки разрешение на конкретный тип трафика. В карточке может быть разрешена баннерная реклама, но запрещены push-рассылки или мотивированные регистрации. Если формулировка размыта, отправьте менеджеру название сети, формат, страну и пример объявления.

Короткий запрос менеджеру можно скопировать: «Планируем обычный web push из Mondiad, США, Android, английский язык. Разрешён ли этот источник для оффера? Какое событие оплачивается, какие ограничения по объявлениям и тестовой заявке?» Приложите текст объявления и адрес страницы.

Такой вопрос полезнее общего «можно лить пуши». Допустим, вы ведёте на пробную подписку сервиса. Уточните, что оплачивается: заполненная форма, подтверждённая почта, привязанная карта или первая покупка. Это разные условия оффера и разный допустимый CPC, то есть цена клика.

На холодной аудитории объявлению проще объяснить одно понятное действие. «Сравнить тарифы», «Посмотреть каталог», «Попробовать редактор» конкретнее обещания абстрактного заработка. Если до выплаты нужны звонок, документы и внесение денег, в расчёте должны остаться все эти переходы. Нельзя подставлять конверсию в регистрацию вместо конверсии в оплату.

У сети тоже есть ограничения. В правилах PropellerAds для push-кампаний, проверенных 12.11.2026, прямо сказано: «Imitation of system updates/messages is not allowed». Не оформляйте рекламу как системное предупреждение, обновление браузера или сообщение чужого бренда. Допуск оффера партнёркой не отменяет модерацию источника.

Перед закупкой сохраните разрешённое ГЕО, событие оплаты, ставку, холд и ограничения по креативам. Эти сведения нужны для выбора сети. Если подтверждение условий занимает дольше, чем создание объявления, сначала закончите переписку с партнёркой. Пополненный баланс не сделает запрещённый источник допустимым.

Сколько стоит пуш-реклама и вход в рекламную сеть

Депозит не равен бюджету одной кампании. Сеть может просить $100 на баланс, а на первую проверку вы выделите $50. Оставшиеся деньги не становятся прибылью и не обязаны сразу идти в расход. Но внести их придётся заранее, если этого требует выбранный способ оплаты.

Сравнили публичные условия пополнения на 12.11.2026. В таблице нет рейтинга качества трафика: низкий порог удобен для старта, но не обещает дешёвого оплаченного лида.

Депозит Adsterra общий для рекламного аккаунта; её in-page push входит в Social Bar. Условия способов оплаты могут меняться. Поэтому сначала проверьте сумму на платёжном экране, затем оплачивайте. Не переводите деньги по реквизитам из старого обзора сети.

В справке PropellerAds об оплате на 12.11.2026 для PayPal после верификации указана комиссия 3-5%. Для суммы $100 это $3-5. Если их удержат из пополнения, на рекламу останется $95-97; если начислят сверху, платёж составит $103-105. Способ расчёта и итоговую сумму проверьте на платёжном экране. Банковский перевод справка рекомендует для сумм от $1 000 из-за банковских расходов.

В общих условиях сети также есть комиссия обработки, зависящая от метода. Не складывайте проценты наугад: сохраните фактическую сумму списания и зачисления. Их разницу включите в полную стоимость закупки.

Сам CPC зависит от страны, устройства, аудитории и конкуренции. Обещание минимальной цены не годится для финансового плана, пока вы не увидели доступный объём по такой ставке. Зафиксируйте цену для выбранного сочетания параметров, а не самую маленькую цифру на главной странице.

По обновлённому руководству RichAds от 6 ноября 2026 года, минимальный push CPC начинается с $0,005; рекомендуемые ставки по странам видны при настройке кампании. Это рекламный нижний порог, не средняя цена клика. В расчёте ниже используем опубликованные средние другого источника и сохраняем их период.

Публичные цены клика удобно читать отдельно от депозитов. Порог «от» и историческое среднее отвечают на разные вопросы; в таблице ниже они подписаны. Проверка страниц: 12.11.2026.

Исторические средние PropellerAds взяты из открытой таблицы сети. Пример Adsterra относится к одному сегменту Social Bar. Сравнивать сети по этим цифрам как по единому прайсу нельзя: сначала запросите одинаковые страну, устройство и формат.

Тест на $50: сколько кликов и какая конверсия нужны

Для ориентира возьмём открытые ставки PropellerAds за 1-15 сентября 2026 года. В руководстве по старту рекламы приведены средние цены для США: $0,04 за push-клик и $0,006 за in-page push-клик. Это исторические данные сети, а не предложение купить трафик по такой цене сегодня.

Посчитали на этих двух ставках отдельные тесты по $50. В каждом случае покупаем только один формат. Для учебного оффера зададим выплату $4 за подтверждённую заявку и апрув 50%: оплачивается половина регистраций. Это условные входные, не найденный оффер и не средние показатели рынка.

Сначала делим рекламный бюджет на цену клика. Затем находим, сколько регистраций требуется для возврата расхода. При выплате $4 и апруве 50% одна регистрация приносит в среднем $2. Чтобы вернуть $50, нужно 25 регистраций, из которых в среднем оплатят половину.

CR здесь означает долю кликов, после которых люди зарегистрировались. Для нулевого ROI делим CPC на выплату и на апрув. Для целевого ROI 25% умножаем CPC на 1,25, затем делим на те же выплату и апрув.

Например, у обычного push при CR 2% ожидаем 25 регистраций, выручку $50 и нулевой рекламный результат. Комиссии, трекер и подготовка страницы сделают итог отрицательным. При CR 2,5% ожидаем выручку $62,50. Запас над рекламным расходом составит $12,50 до остальных затрат.

Такой тест проверяет, работает ли цепочка и не проваливается ли конверсия в разы. Около 25 регистраций ещё мало для уверенного вывода об окупаемости; разницу между CR 2% и 2,5% оценивайте на большем объёме. После первых подтверждений не увеличивайте бюджет автоматически.

Для этого учебного плана запишем раннюю остановку: 400 push-кликов без единой регистрации. При расчётной CR 2% на них ожидалось бы 8 регистраций. Для in-page ориентир 2 500 кликов без регистрации при расчётной CR 0,3%, то есть около 7,5 ожидаемых. В этих случаях поставьте кампанию на паузу и разберите оффер, страницу и учёт событий. Это предел риска для примера, а не универсальное правило сети.

Дешёвый in-page клик может проиграть. Если его CR окажется 0,2%, расчётная выручка составит примерно $33,33 на $50 расхода. Это около минус 33% ROI, хотя кликов гораздо больше. Переносить конверсию обычного push на in-page без отдельного теста нельзя.

Сохраните таблицу расчёта в CSV и подставьте свои значения. Для полного результата прибавьте комиссии и расходы на инструменты к рекламным $50. Ставку партнёрки считайте после её удержаний, если они есть. Формулы и отличия показателей разобраны в статье про ROI, CR, EPC, апрув и холд.

Порог пополнения PropellerAds от $100 не противоречит тесту на $50. Вы финансируете аккаунт по его условиям и отдельно ограничиваете кампанию. А два последовательных теста по $50 потребуют уже $100 рекламного расхода. Одна и та же сумма не может полностью оплатить оба сравниваемых формата.

Как подготовить креатив без ложного системного сообщения

Короткий формат требует одного предложения, которое совпадает с содержанием страницы. Для условного сервиса редактирования изображений подойдёт заголовок «Уберите фон с фото» и описание «Откройте редактор и загрузите снимок». Если после клика нужен платный тариф, не обещайте безусловно бесплатную обработку.

В спецификации PropellerAds на 12.11.2026 указаны заголовок до 30 символов, описание до 40, иконка 192×192 и большой кадр 360×240 либо 720×480. Иконка не тяжелее 200 КБ, большой кадр не тяжелее 720 КБ. Файлы JPG или PNG, без анимации. Для другой сети заново проверьте её требования.

Указанные примеры текста помещаются в эти лимиты: 18 и 36 символов с пробелами. Иконкой можно сделать собственный предметный снимок или знак продукта, на который у рекламодателя есть права.

Для первого сравнения подготовьте два объявления с разной пользой. Одно про удаление фона, второе про подготовку карточки товара. Сохраните одинаковыми страницу, цену и условия предложения. Тогда вы хотя бы знаете, что различалось в сообщении. Полноценный A/B-тест всё равно требует нужного числа наблюдений: десяток кликов победителя не определит.

Не добавляйте логотип браузера, значок чужого мессенджера и текст о несуществующей посылке. Человек ждёт одно, а после клика видит другое. Общие запреты PropellerAds также охватывают вредоносный код, фишинг и вводящую в заблуждение информацию. Подбор формата и подготовку кадров можно сверить с гайдом про рекламный креатив.

Семь проверок перед запуском первой кампании

Разобрали публичное руководство Mondiad по созданию кампании и составили по нему заполненный учебный план. Названия разделов ниже взяты из руководства на 12.11.2026. Кампанию не создавали и деньги не вносили. Порядок удобно повторить в своей сети до запуска, сверяя доступные настройки.

1. Оффер и платное событие. В плане записано: пробная регистрация в сервисе, оплата партнёром после подтверждения, учебная выплата $4, ожидаемый апрув 50%. В реальной кампании замените эти числа условиями партнёрки и получите согласование push-трафика. На руках должны остаться согласованный источник и событие оплаты.
2. Одна аудитория. Для учебного плана выбраны США, английский язык, Android и обычный push. В Campaign targeting у Mondiad есть страна, устройство, ОС, браузер, язык и возраст подписки. Сохраните параметры отдельным сегментом. Не смешивайте Android и iOS в одном первом тесте.
3. Цена и доступный объём. В плане стоит ориентир $0,04 из исторической таблицы PropellerAds. Перед реальным запуском замените его ставкой выбранной сети для своего сегмента. При другой цене пересчитайте CSV. Ставка записана, рядом посчитана конверсия, которая нужна для возврата расхода.
4. Лимиты до запуска. Учебный общий лимит $50, дневной $20. В руководстве Mondiad минимальные Total budget и Daily budget начинаются с $10. Там же есть предупреждение: «The daily budget may be exceeded due to the nature of push ads». Дневной предел может быть превышен из-за механики push-рекламы. Следите за расходом, не воспринимайте $20 как точный банковский стоп. В руководстве есть Total budget, Daily budget и ZoneID daily budget, лимит по отдельной площадке. Перед включением сохраните оба лимита в интерфейсе и проверьте, что не выбран Unlimited.
5. Два честных объявления. В плане два варианта пользы одного сервиса. Загрузите текст и картинки, проверьте предпросмотр, совпадение языка и обещания с лендингом. В списке должны появиться два объявления с понятными названиями. Если сеть распределяет показы автоматически, равных расходов между ними не ждите.
6. Клик и подтверждение. В Campaign information у Mondiad в Target URL добавьте макросы: https://tracker.example/campaign?click_id=[clickid]&zone=[zoneid]&placement=[subid]. Это образец: замените домен и названия параметров на те, которые принимает ваш трекер. [clickid] подставляет идентификатор клика сети, [zoneid] и [subid] обозначают площадку и её подразделение. Сохраните ID сети в отдельном поле трекера и передайте ID клика самого трекера в партнёрку. После её постбэка трекер найдёт исходный клик и сможет вернуть в Mondiad сохранённый ID сети. Проверьте одно разрешённое тестовое событие по инструкции ПП. В отчёте должна появиться строка клика с подставленными значениями вместо квадратных скобок, а после тестового постбэка у связанной конверсии должен появиться нужный статус. Самостоятельно оформляйте тестовую заявку только с согласия партнёрки, чтобы не нарушить правила качества.
7. Решение после созревания заявок. Запишите, когда проверите апрув с учётом холда. При сломанной форме или потерянном клике остановите закупку сразу. При исправной цепочке дождитесь статусов и сравните доход с полными затратами. Сравните подтверждённый доход с расходом до решения о следующем пополнении.

Возраст подписки в настройках нужен для разделения пользователей, давно и недавно разрешивших уведомления. Свежая база не обязана окупаться лучше: у неё может быть другая ставка. Если хотите сравнить возрастные группы, оставьте одинаковыми остальные условия и считайте доход по каждой группе отдельно.

Для шестого шага пригодится инструкция про постбэк S2S и статусы конверсий. Обычная UTM-метка обозначает источник, но сама не возвращает подтверждённую выплату в сеть. Если оптимизация получает только регистрации, она будет искать регистрации, даже когда деньги приходят за другое действие.

Не дробите маленький тест одновременно на несколько стран, две ОС, оба формата и десяток креативов. Данных по каждому сочетанию останется мало. Сначала выберите вопрос: например, приносит ли один разрешённый оффер подтверждённые заявки из обычного Android push при вашем допустимом CPC.

Типичные ошибки при покупке push-трафика

Самая дорогая ошибка возникает ещё до первого клика: оффер не принимает источник или не платит за выбранное событие. Дешёвая закупка здесь ничего не исправит. Поэтому разрешения стоят в первом пункте плана, а выбор картинки только в пятом.

Следом идёт смешивание форматов. In-page push может продаваться под общим названием уведомлений, хотя пользователь не подписывался на web push. В описании Adsterra отсутствие такой подписки указано прямо. Сохраните название формата в имени кампании, чтобы потом не сравнить два разных источника как один.

Ещё одна ловушка: отключать площадку после нескольких кликов без конверсии. В начале теста это может быть обычный разброс. Но и бесконечно ждать нельзя. До запуска определите доступный общий расход и событие, которое должен показать тест. Когда лимит исчерпан, остановитесь и разберите путь от объявления до выплаты. Автоматическое продление «ещё на чуть-чуть» быстро превращает $50 в другой бюджет.

Высокий CTR тоже не равен хорошему результату. Объявление про срочную проблему телефона способно привлечь любопытных, которым не нужен продукт. Если регистраций много, а апрув низкий, проверьте обещание объявления и требования партнёра. Если клик не доходит до страницы, начните с загрузки лендинга, а не с новой иконки.

Не стройте белый список площадок на одном случайном подтверждении. Сохраните историю расходов и статусов. После увеличения бюджета снова сравните цену подтверждённого действия: объём доступного трафика и его состав могут измениться. В отчёте полезнее видеть деньги и события по источникам, чем общую зелёную цифру CTR.

Частые вопросы

Что в итоге

Начните с одного разрешённого оффера, одного формата и одного сегмента. Согласуйте источник с партнёркой, проверьте событие оплаты и прохождение тестового клика. Затем сравните доступную ставку с конверсией, нужной для возврата расхода.

Порог пополнения заложите отдельно от рекламных $50 и комиссий. До включения запишите общий бюджет и раннюю остановку при отсутствии регистраций. Первые подтверждения используйте для разбора связки, а решение о росте бюджета принимайте после накопления заявок и получения статусов с учётом холда.