Рекламный креатив: требования 6 площадок в одной таблице и цена теста
Рекламный креатив: лимиты Meta, TikTok, Google, VK Рекламы, Директа и Telegram Ads в одной таблице, безопасные зоны, маркировка erid и расчёт цены теста…
Рекламный креатив это готовая единица рекламы, которую видит пользователь: картинка или видео, текст, заголовок и кнопка со ссылкой. В арбитраже трафика креативом называют именно этот набор, а не идею или «креативность» в широком смысле. С 2022 года у слова есть и юридический смысл: в системе маркировки интернет-рекламы креативом называют рекламный материал, которому оператор рекламных данных присваивает идентификатор erid. В статье собраны технические требования шести площадок в одну таблицу, безопасные зоны кадра, правила маркировки и расчёт, сколько показов и денег уходит на тест одного варианта.
- Из чего состоит креатив
- Требования к креативам на шести площадках
- Размер креатива: три кадра закрывают все площадки
- Маркировка: креатив как объект закона
- Сколько стоит тест креатива: расчёт
- Чек-лист перед загрузкой креатива
- Где брать креативы и как не повторяться
- Частые вопросы
- Что такое креатив простыми словами?
- Чем рекламный креатив отличается от баннера?
- Какой размер креатива для сторис?
- Какие требования к креативам в VK Рекламе?
- Как зарегистрировать креатив в ОРД?
- Сколько креативов нужно тестировать?
- Что в итоге
Из чего состоит креатив
У любой площадки креатив собирается из одних и тех же блоков, меняются только лимиты. Визуал: изображение, видео или карусель. Основной текст: абзац над визуалом в Meta, подпись под роликом в TikTok, «короткое описание» в VK Рекламе. Заголовок: строка рядом с кнопкой. Призыв к действию: кнопка из списка площадки. Целевая страница: сайт, лендинг, приложение или канал. В России к этому добавляются обязательные поля: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и токен erid.
Площадки проверяют и каждый блок отдельно, и их связку. Яндекс Директ в требованиях к оформлению объявления прямо пишет: страница перехода должна соответствовать тексту объявления. Скидка или акция из текста обязана присутствовать на странице. Telegram Ads в правилах запрещает целевые страницы, которые не соответствуют тексту, и подмену содержимого ради прохождения модерации (пункты 4.3 и 4.4). То есть креатив живёт не сам по себе, а в паре с оффером и страницей.
Требования к креативам на шести площадках
Ниже лимиты из справок площадок на 16 октября 2026 года. Для Meta взяты рекомендации для изображения в ленте Facebook и в Stories Instagram. Для TikTok спецификация аукционных In-Feed роликов (обновлена в июне 2026). Для Google адаптивное медийное объявление, для VK Рекламы универсальное объявление, для Директа комбинаторные объявления Единой перфоманс-кампании, для Telegram Ads текстовый формат.
| Площадка | Соотношение и разрешение | Вес и формат файла | Тексты | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Meta (лента Facebook, изображение) | 4:5, 1440×1800; минимальная ширина 600 px; допуск по пропорциям 3% | JPG или PNG, до 30 МБ | Основной текст 50-150 знаков, заголовок 27 знаков (рекомендации) | Meta ads guide |
| Meta (Stories Instagram, изображение) | 9:16, 1440×2560; минимальная ширина 500 px; допуск 1% | JPG или PNG, до 30 МБ | Основной текст 125 знаков | Meta ads guide |
| TikTok (In-Feed, аукцион, видео) | 9:16 от 540×960; 16:9 от 960×540; 1:1 от 640×640 | MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI; до 500 МБ; битрейт от 516 кбит/с; длительность до 10 минут | Подпись без кликабельных ссылок, @ и хештегов; имя аккаунта до 20 знаков | TikTok Business Help |
| Google (адаптивное медийное) | 1,91:1 1200×628 (минимум 600×314); 1:1 1200×1200 (минимум 300×300); логотип 4:1 1200×300 и 1:1 | До 5120 КБ на файл | Короткий заголовок до 30 знаков (1-5 штук), длинный до 90, описание до 90 (1-5 штук) | Справка Google Рекламы |
| VK Реклама (универсальное объявление) | Изображение 1:1 600×600, 4:5 1080×1350, 16:9 1080×607; видео 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 от 640×360, ширина от 600 px | Изображение JPG или PNG до 5 МБ; видео MP4 или MOV до 90 МБ; длительность 30 с (4:5, 16:9, 9:16) или 300 с (1:1) | Заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90, длинное до 16 384 для сайтов, текст у кнопки до 30, «О компании» до 115 | Справка VK Рекламы |
| Яндекс Директ (ЕПК, комбинаторные) | Изображение от 450 px по каждой стороне; видео 16:9, 1:1, 9:16 от 360p, рекомендовано 1080p | JPG, PNG или GIF до 10 МБ; видео MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI до 100 МБ, 5-60 с | Заголовок 56 знаков, дополнительный 30, текст 81 (слово не длиннее 23), уточнение 25, быстрая ссылка 30 и описание 60 | Справка Директа |
| Telegram Ads | Текст и кнопка, без картинки в базовом формате | Не применяется | До 160 знаков с пробелами; без переносов строк, списков, капса и лишних эмодзи; одна ссылка в тексте вида @link или t.me/link | Правила Telegram Ads |
Три вещи чаще всего ломают загрузку. Первая: Meta считает пропорции с допуском 3% для ленты и 1% для Stories. Кадр 1080×1880 отличается от 9:16 на 2%, и для Stories это уже другой формат, а в ленте 4:5 такой же запас (1080×1380 вместо 1080×1350) проходит.
Вторая: в VK Рекламе вертикальный ролик 4:5 или 9:16 ограничен 30 секундами, а квадратный 1:1 идёт до 300 секунд, так что длинный ролик проще отдать в квадрате.
Третья: в Директе заголовок в 56 знаков считается вместе с пробелами и знаками препинания, а у текста объявления знаки препинания идут отдельной квотой: 81 символ и до 15 знаков препинания.
У Telegram Ads визуала в базовом формате нет, зато правила к тексту самые строгие: до 160 знаков с пробелами, без переносов строк, списков, капса и навязчивых эмодзи.
Размер креатива: три кадра закрывают все площадки
Если собирать визуал под каждую площадку отдельно, дизайнер тратит время на ресайзы, а не на идеи. Практичнее держать три мастер-кадра и кропить из них.
- Квадрат 1:1, 1200×1200. Подходит Google (1:1), VK Рекламе (от 600×600), Директу (от 450 по стороне), TikTok (от 640×640) и ленте Meta.
- Вертикаль 4:5, 1080×1350 (для Meta лучше 1440×1800). Основной кадр ленты Facebook и Instagram, он же для VK Рекламы.
- Сторис 9:16, 1080×1920 (для Meta 1440×2560). TikTok In-Feed, Stories и Reels, вертикальные видео VK и Директа.
Для Google дополнительно нужен горизонтальный 1,91:1 (1200×628), без него адаптивное объявление теряет часть мест размещения. У Директа горизонтальный 16:9 обязателен только для видеобаннера.
Безопасные зоны берите из справок, а не на глаз. Meta для Stories советует оставлять свободными 14% сверху, 35% снизу и по 6% с боков: туда ложатся аватар, имя и кнопка. VK Реклама просит не ставить важное в верхние 10% изображения, а у видео ещё и в нижние 20%. TikTok публикует safe zone отдельными файлами, их размер зависит от длины подписи и наличия якорей. В таблице и на схеме ниже эти зоны сведены в один кадр.
Отдельный вопрос про текст на картинке. Старого правила «не больше 20% текста» в справке Meta больше нет. Но плотный текст по краям кадра перекрывают аватар, имя и кнопка, поэтому ограничение фактически осталось в виде безопасных зон. VK Реклама в требованиях прямо пишет: картинки с полями и агрессивными цветами модерацию не пройдут, а ролик с нарисованными кнопками, которые дублируют элементы интерфейса, будет отклонён.
Маркировка: креатив как объект закона
Для рекламы на российскую аудиторию креатив это ещё и юридический объект. Часть 16 статьи 18.1 закона «О рекламе» требует, чтобы интернет-реклама содержала пометку «реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём. Часть 17 (в редакции закона 479-ФЗ от 26 декабря 2024 года) допускает распространение рекламы только после того, как оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор. Этот идентификатор и есть erid, а объект, которому он присваивается, в документации операторов называется креативом.
Как это выглядит на практике. В ОРД Яндекса креатив регистрируют методом API creative, в ответе приходит поле token. Его добавляют параметром erid в кликовую ссылку. Статистику показов по каждому креативу передают в ОРД за каждый месяц, в течение 30 дней после его окончания. Объявления в самом Директе и в VK Рекламе маркируются автоматически. VK в справке пишет: после заполнения юридических данных объявление получает пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и токен, который виден в столбце ERID таблицы объявлений. Код ККТУ система определяет сама. Для дистанционной торговли VK дополнительно требует заполнить поле «О рекламодателе»: наименование и ОГРН для компаний, ФИО и ОГРНИП для ИП, ФИО и ИНН для самозанятых.
Meta, Google и TikTok сами в ОРД ничего не передают. Для зарубежных гео это и не нужно: закон «О рекламе» касается рекламы, которую распространяют в России. Если же реклама адресована российской аудитории, важнее другой запрет. Часть 10.7 статьи 5 закона (введена в апреле 2025 года) не допускает рекламу на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. В разъяснении от 25 марта 2026 года ФАС объявила для Telegram и YouTube переходный период до конца 2026 года: меры ответственности за рекламу на этих платформах применяться не будут. Для Instagram и Facebook, ограниченных раньше, и для VPN-сервисов контроль продолжается. Разъяснение касается именно размещения, про маркировку в нём ничего не сказано. Подробнее о том, как это устроено в Telegram, в гайде по Telegram Ads.
Сколько стоит тест креатива: расчёт
Самый дорогой этап работы с креативами не отрисовка, а тест. Чтобы понять, какой из двух вариантов лучше, нужно отличить их CTR статистически, а не по первым 500 показам. Используем стандартную формулу объёма выборки для сравнения двух долей (двусторонний критерий, уровень значимости 5%, мощность 80%):
n = (1,96 × √(2p(1−p)) + 0,84 × √(p₁(1−p₁) + p₂(1−p₂)))² ÷ (p₂ − p₁)²
p₁ = CTR базового креатива, p₂ = CTR, который хотим поймать, p = (p₁ + p₂) ÷ 2
Стоимость варианта = n ÷ 1000 × CPMПодставляем типовые значения: CTR 0,5%, 1% и 2%, прирост 20%, 30% и 50%, CPM 2, 5 и 10 долларов.
| CTR базового | Прирост, который ловим | Показов на каждый вариант | Цена варианта при CPM $2 / $5 / $10 |
|---|---|---|---|
| 0,5% | +20% (0,60%) | 85 862 | $172 / $429 / $859 |
| 0,5% | +30% (0,65%) | 39 885 | $80 / $199 / $399 |
| 0,5% | +50% (0,75%) | 15 599 | $31 / $78 / $156 |
| 1% | +20% (1,20%) | 42 693 | $85 / $213 / $427 |
| 1% | +30% (1,30%) | 19 827 | $40 / $99 / $198 |
| 1% | +50% (1,50%) | 7 750 | $16 / $39 / $78 |
| 2% | +20% (2,40%) | 21 109 | $42 / $106 / $211 |
| 2% | +30% (2,60%) | 9 798 | $20 / $49 / $98 |
| 2% | +50% (3,00%) | 3 826 | $8 / $19 / $38 |
Что из этого следует. При CTR около 1% и CPM $5 честный тест, который ловит прирост на 30%, стоит примерно $100 на каждый вариант. Пять креативов это $500 только на то, чтобы выбрать победителя по CTR. Разницу в 20% при CTR 0,5% дешевле не искать вовсе: 86 тысяч показов на вариант на одной связке редко окупаются. Отсюда практическое правило: на первом круге тестировать 3-5 вариантов с заметно разными идеями (разный визуал, разный оффер в заголовке), а не десять вариантов одной картинки с разными цветами кнопки.
CTR при этом только половина дела: кликабельный креатив может приводить людей, которые не покупают. Чтобы оценить конверсию лендинга с точностью ±30% при 95% доверии, нужно n = 1,96² × (1 − CR) ÷ (CR × 0,3²) кликов: при CR 1% это 4 226 кликов, при 2% 2 092, при 5% 812, при 10% 385. Поэтому решение «масштабировать» принимают по связке CTR × CR × апрув, формулы есть в разборе метрик арбитража. Чтобы трекер отличал клики с разных креативов, в ссылку ставят метки, как их собрать, в гайде по UTM.
Чек-лист перед загрузкой креатива
- Пропорции совпадают с таблицей площадки с учётом допуска (Meta: 3% для ленты, 1% для Stories).
- Разрешение не ниже минимума: 600 px по ширине для ленты Meta, 540×960 для TikTok, 600×314 для горизонтали Google, 450 px по стороне для Директа.
- Файл в допустимом формате и весе: 30 МБ Meta, 5 МБ VK (изображение), 10 МБ Директ, 5120 КБ Google, 500 МБ TikTok (видео).
- Текст, логотип и цена вне безопасных зон: 14% сверху и 35% снизу у Stories, 10% сверху у VK.
- Длина текстов в лимите: 27 знаков заголовка у Meta, 40 у VK, 56 у Директа, 30 у короткого заголовка Google, 160 знаков всего у Telegram Ads.
- В тексте нет капса, разрядки, повторов слов и контактов (прямые запреты Директа и Telegram Ads).
- Заявления в креативе совпадают с лендингом: скидка, цена, сроки, гарантии. Директ требует, чтобы акция из объявления была на странице перехода.
- Нет элементов, имитирующих интерфейс: нарисованные кнопки, поля ввода, уведомления. VK Реклама отклоняет такие ролики.
- Для России: заполнено поле о рекламодателе (наименование и ОГРН, ФИО и ОГРНИП или ИНН), есть пометка «реклама», erid получен или присваивается площадкой автоматически.
- Возрастная маркировка там, где её требует тематика.
- Ссылка размечена: отдельные метки на каждый креатив, чтобы трекер показывал CTR и CR по вариантам.
- Заложен бюджет теста по таблице выше, а не «посмотрим после 1 000 показов».
Где брать креативы и как не повторяться
Первый источник идей это библиотеки рекламы самих площадок. Meta Ad Library и TikTok Creative Center показывают живые объявления конкурентов бесплатно, как ими пользоваться, в разборе бесплатного спая. Список источников готовых крео есть в подборке где брать креативы для арбитража. Второй источник встроен в кабинеты. VK Реклама держит «Креативную студию» с генерацией изображений и видео из статичных картинок, умным кадрированием и правкой текста под модерацию. Google собирает адаптивные объявления сам из загруженных ассетов, поэтому туда отдают несколько заголовков и описаний, а не один.
Повторять чужой креатив один в один плохая идея, и дело не ограничивается авторскими правами. Одинаковые файлы на десятке аккаунтов дают площадке лишний повод связать эти аккаунты между собой. Перед заливкой на новые аккаунты файлы меняют по хешу, метаданным и кадру, для этого есть уникализатор фото и видео и разбор того, что именно он меняет. Тесты по площадкам: как собирать связки под TikTok, в гайде по TikTok Ads, под VK в гайде по заливу нутры из ВК.
Частые вопросы
Что такое креатив простыми словами?
В рекламе креатив это готовое объявление: картинка или видео плюс текст, заголовок и кнопка. В обычной речи слово означает нестандартную идею, а в маркировке интернет-рекламы креативом называют рекламный материал, которому оператор рекламных данных присваивает идентификатор erid.
Чем рекламный креатив отличается от баннера?
Баннер это только визуальная часть. Креатив включает ещё текст, заголовок, призыв к действию и ссылку, и площадка модерирует его целиком вместе с целевой страницей.
Какой размер креатива для сторис?
Вертикальный кадр 9:16. Meta рекомендует 1440×2560 пикселей, минимальная ширина 500 px, допуск по пропорциям 1%, и советует оставлять свободными 14% сверху и 35% снизу. Для TikTok достаточно 540×960, для VK Рекламы ширина от 600 px.
Какие требования к креативам в VK Рекламе?
Изображение 1:1 от 600×600, 4:5 1080×1350 или 16:9 1080×607, JPG или PNG до 5 МБ, важные элементы вне верхних 10% кадра. Видео MP4 или MOV до 90 МБ, вертикальные и горизонтальные ролики до 30 секунд, квадратные до 300. Заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90.
Как зарегистрировать креатив в ОРД?
В Директе и VK Рекламе объявления маркируются автоматически после заполнения данных о рекламодателе, токен виден в кабинете. Для размещений вне этих систем креатив регистрируют в ОРД вручную или по API, получают токен и ставят его в ссылку параметром erid, а по итогам каждого месяца показов передают в ОРД статистику.
Сколько креативов нужно тестировать?
Зависит от бюджета теста, а не от желаемого числа. При CTR около 1% и CPM $5 один вариант, проверенный до статистической разницы в 30%, стоит около $100. На первый круг хватает 3-5 заметно разных идей, слабые отключают, у лучших меняют заголовок и визуал по одному элементу.
Что в итоге
Креатив это не картинка, а связка визуала, текста, кнопки и страницы, которую площадка проверяет целиком. Три мастер-кадра (1:1, 4:5, 9:16) и один горизонтальный для Google закрывают все шесть площадок из таблицы. Для российского трафика креатив ещё и объект маркировки с erid, и за это отвечает рекламодатель, а не дизайнер. А главное в бюджете: тест одного варианта при CTR 1% и CPM $5 стоит около $100, поэтому число креативов на тест считают от денег, а не от вдохновения.
