PWA-приложение в арбитраже: 8 сервисов, цена установки и расчёт против ленда

PWA-приложение это обычный сайт, который браузер умеет ставить на телефон как приложение: с иконкой в списке программ, запуском на весь экран и push-уведомлениями. В арбитраже так называют страницу, стилизованную под карточку Google Play, с которой пользователь «устанавливает» казино или букмекера, минуя магазин приложений и его модерацию. Ниже разбираем, как это устроено технически, чем PWA отличается от WebView-приложения из Google Play и от прямого лендинга, сколько берут за установку восемь сервисов PWA, и считаем на цифрах, при какой доле установок PWA обгоняет прямой ленд по цене первого депозита.

Что такое PWA-приложение с точки зрения браузера

PWA расшифровывается как Progressive Web App. Никакого отдельного файла приложения у него нет: это сайт по HTTPS, к которому приложен файл-манифест с именем, иконками и адресом стартовой страницы. Если манифест в порядке, Chrome на Android предлагает установить сайт и собирает для него настоящую обёртку APK. В документации Google это называется WebAPK: после установки сайт появляется в списке приложений и в настройках Android, а ссылки на его домен открываются внутри него, а не во вкладке браузера.

Критерии установки Chrome перечисляет на странице What does it take to be installable. Страница не должна быть уже установлена, пользователь должен хотя бы раз тапнуть по ней и провести на ней 30 секунд, сайт должен отдаваться по HTTPS, а манифест содержать name или short_name, иконки 192 и 512 px, start_url и display со значением fullscreen, standalone, minimal-ui или window-controls-overlay. Service worker в списке обязательных пунктов не значится: MDN прямо пишет, что он нужен для офлайн-режима, а не для установки. Для push-уведомлений он всё же понадобится.

Правило про 30 секунд и тап объясняет, почему страницы PWA-конструкторов тянут время: прокрутка отзывов, «проверка безопасности», анимация загрузки. Сервисы обходят ожидание иначе: кнопка «Установить» на странице вызывает событие beforeinstallprompt, которое Chrome отдаёт странице, когда критерии выполнены, и диалог появляется по нажатию.

После установки Chrome хранит данные PWA в том же профиле, что и сайт: куки общие, сессия не теряется. Для трекинга это удобно: метки клика, записанные в куку на странице установки, доживают до открытия иконки.

Как выглядит PWA-приложение в арбитраже

Типичная страница копирует карточку магазина: иконка, название, издатель, рейтинг с сотнями отзывов, число скачиваний, скриншоты, кнопка «Установить» в зелёном цвете Google Play. Отличие одно, и оно видно в адресной строке: страница открыта в браузере на домене рекламодателя, а не на play.google.com. Конструкторы PWA собирают такую страницу из шаблона за несколько кликов.

Что входит в типовой конструктор, видно по описанию шагов на сайте pwa.market (сверено 21 октября 2026), у других сервисов набор почти тот же: привязать домен или взять домен сервиса, выбрать дизайн или «спарсить» его из Google Play, задать название, автора, рейтинг и категорию, сгенерировать отзывы нейросетью или загрузить свои, настроить push-уведомления по расписанию и событиям, выбрать ГЕО, клоаку и прелендинг, прописать постбэки. То есть сервис заменяет сразу три вещи: верстальщика страницы, сервис push-рассылок и часть трекера.

Сгенерированные отзывы и выдуманный рейтинг это зона риска. Правила рекламных площадок запрещают вводить пользователя в заблуждение, а имитация магазина приложений при проверке модератором выглядит именно так. Поэтому PWA в гемблинге почти всегда идёт в связке с фильтрацией трафика: модератор и бот видят белую страницу, пользователь из целевого ГЕО видит карточку приложения. Как это устроено, мы разбирали в гайде по клоакингу, а зачем перед оффером нужна промежуточная страница, в статье про прелендинг.

PWA на iPhone: что работает, а что нет

На iOS системного диалога установки нет. Пользователь должен сам открыть меню «Поделиться» в Safari и нажать «На экран Домой». Если у сайта есть манифест с display: standalone или fullscreen, после этого он открывается как отдельное приложение, без интерфейса браузера, и показывается в переключателе приложений отдельно от Safari. Так описывает механику команда WebKit в заметке о Web Push для веб-приложений на iOS.

Push-уведомления на iPhone PWA получили с iOS и iPadOS 16.4: запросить разрешение можно только после прямого действия пользователя, например нажатия кнопки «Подписаться», и только у приложения, уже добавленного на экран «Домой». Уведомления приходят на экран блокировки и в Центр уведомлений, как от обычных приложений. Для отправки используется сервис Apple Push Notification, членство в программе разработчиков Apple не требуется.

Практический вывод: на iOS-трафике PWA работает как «ленд с инструкцией»: страница показывает, куда нажать в Safari, и часть пользователей отваливается на этом шаге. Конструкторы честно пишут «безлимитные инсталлы на iOS» в тарифах, потому что установку там никто не считает, её делает сам пользователь руками. Если в связке iOS больше половины трафика, экономику PWA считайте отдельно для Android и для iPhone.

PWA, WebView-приложение из Google Play или прямой ленд

До PWA гемблинг-трафик лили на WebView-приложения: обёртка в Google Play, внутри которой открывается сайт оффера. У Google Play на этот случай две группы правил. Первая, Real-Money Gambling, Games, and Contests: приложения с азартными играми на реальные деньги допускаются только в отдельных странах, разработчик должен пройти заявку, иметь лицензию на каждую страну распространения, закрывать доступ несовершеннолетним и из регионов вне лицензии, а в карточке и в самом приложении показывать информацию об ответственной игре. Всё остальное, включая кнопки «BET!» и «REGISTER!» внутри WebView, в примерах нарушений перечислено прямым текстом.

Вторая группа правил касается самого аккаунта разработчика. По справке App testing requirements личные аккаунты, созданные после 13 ноября 2023 года, не могут выложить приложение в продакшен, пока не проведут закрытый тест с минимум 12 тестировщиками, непрерывно подключёнными не меньше 14 дней, и не подадут заявку на доступ к продакшену. Это съедает две недели на каждый новый аккаунт, а аккаунты под гемблинг живут недолго.

PWA эти правила обходит не хитростью, а устройством: магазина в цепочке нет, установку делает браузер. Платой за это становятся отсутствие карточки в Play с настоящими отзывами и ручная установка на iOS. Сравнение трёх способов довести пользователя до регистрации:

Отдельный плюс PWA перед WebView: у страницы нет пакета, который нужно обновлять через магазин. Поменяли манифест или дизайн, и Chrome пересоберёт WebAPK сам при следующем открытии, как описано в той же документации про WebAPK.

Сервисы PWA для арбитража: цены и модели оплаты в октябре 2026

Сервисов, которые собирают PWA под гемблинг и беттинг, на рынке больше десятка, и платят им по-разному. Мы открыли сайты восьми заметных и выписали публичные цены на 21 октября 2026 года. Где цены на сайте нет, так и пишем: её называют только после регистрации или в Telegram.

За таблицей стоят четыре модели оплаты, и выбирать стоит именно модель, а уже потом сервис внутри неё.

Оплата за установку (CPI). Так работают SkakApp, TSL Apps, PWA.bot и, судя по каталогам, PWA Partners. Публичные цены от $0,03 до $0,05 за установку, абонентской платы нет, деньги списываются с пополненного баланса. Это самый дешёвый вход для теста: заплатили за первые 500 установок $15-25 и поняли, живая ли связка. У SkakApp есть и другие тарифы (Install $0,065 и $0,1, Shared от $50 в день) с лимитом на число рекламных кабинетов Facebook, к PWA-конструктору относится тариф PWA Install.

Подписка на число приложений. pwa.market и EpicPWA берут фиксированную сумму в месяц и ограничивают число активных PWA, а установки не считают. Цена одной установки при этом падает с объёмом, но держите в уме лимит: в гемблинге домены и страницы банятся, и слоты под замену кончаются быстрее, чем кажется. У EpicPWA в тариф входит кредитный баланс, сколько из него стоит установка, на главной странице не сказано.

Безлимит для команд. TSL Apps за $710 в месяц и ZM Apps на тарифе Ultimate за $1 490 за 30 дней снимают плату за установки совсем. Это расчёт на команды с десятками тысяч установок в месяц, ниже этого объёма безлимит переплачивает.

Бесплатно у партнёрки. TSL Apps отдаёт PWA бесплатно арбитражникам своей партнёрской программы. Платы за установку нет, но вы льёте на их офферы: сравнивайте не цену PWA, а выплату за депозит у этой партнёрки с выплатами у других.

Как выглядит публичный прайс у сервиса с оплатой за установку, видно на сайте SkakApp: одна цена $0,03, push и правки включены.

У подписочных сервисов прайс строится по числу приложений. У EpicPWA бесплатный тариф даёт 3 активных PWA, платные от $39 до $199 в месяц.

Тарифы pwa.market устроены так же, только шаг цен крупнее (цены за месяц): Trial $25 за 1 PWA, Lite $110 за 5, Lite+ $150 за 10, Standard $310 за 30, Premium $660 за 80, Premium Plus $935 за 100, Business $1 380 за 200. Домен сервиса стоит $5, функция «зеркало» ещё $5, свои домены подключаются бесплатно. Установки внутри подписки не ограничены.

Отдельной интеграции с Keitaro на главных страницах сервисов мы не нашли, связь с трекером идёт через постбэки: установка, регистрация и депозит уходят в трекер по S2S. На сайтах постбэки прямо указаны у TSL Apps, PWA.bot и pwa.market, у остальных об этом нужно спросить поддержку до оплаты.

К цене сервиса добавляются домены. Домен под PWA живёт до первой жалобы или метки, поэтому в бюджете держите запас из нескольких доменов на кампанию. У pwa.market домен сервиса $5, TSL Apps покупает домены прямо в кабинете, у ZM Apps бесплатных доменов 1 или 10 в зависимости от тарифа, у остальных подключаются свои.

Подписка или оплата за установку: когда что выгоднее

Подписку пересчитываем в цену одной установки: стоимость тарифа делим на число установок за месяц. Lite за $110 становится дешевле CPI $0,03 с 3 667 установок в месяц, Standard за $310 с 10 333, безлимит TSL за $710 с 23 667. Против CPI $0,05 точки ниже: 2 200, 6 200 и 14 200 установок. При объёме 1 000 установок в месяц Lite обходится в $0,11 за установку, это почти вчетверо дороже CPI $0,03. Вывод для тестов: пока льёте первые тысячи кликов, берите оплату за установку, подписка и безлимит окупаются на стабильном объёме.

Вторая часть расчёта показывает, насколько выбор сервиса вообще влияет на результат. В примере ниже на 10 000 кликов по $0,20 получается 3 500 установок. При плате сервису $0 первый депозит стоит $7,62, при $0,03 стоит $8,02, при $0,05 стоит $8,29, при $0,10 стоит $8,95. Даже дорогой сервис занимает 15% расхода, остальное это цена клика. Разница между $0,03 и $0,05 за установку меньше, чем разница между страницами, которые ставят 30% и 35% кликов.

Расчёт: прямой ленд против PWA на 10 000 кликов

Возьмём одинаковый источник и одинаковую цену клика $0,20 (Facebook, Tier-3). Доли переходов ниже это параметры примера, а не замер; подставьте свои из трекера. Прямой ленд: 6% кликов заканчиваются регистрацией, 25% регистраций первым депозитом. PWA: 35% кликов доходят до установки, 25% установивших регистрируются, 30% регистраций доходят до депозита (push возвращает часть тех, кто ушёл). Сервис берёт $0,03 за установку, это публичная цена SkakApp и TSL Apps.

Прямой ленд: 10 000 кликов за $2 000, 600 регистраций, 150 депозитов, цена первого депозита $13,33. PWA: 3 500 установок, полная цена установки 0,20 ÷ 0,35 + 0,03 = $0,60, 875 регистраций, 262 депозита, расход $2 105, цена первого депозита $8,02. При выплате $15 за FTD первый сценарий приносит $2 250 дохода и ROI 12%, второй $3 930 и ROI 87%.

Формула цены первого депозита для PWA: (CPC ÷ доля установок + плата сервису) ÷ (доля регистраций × доля депозитов). Из неё видно, где PWA ломается. Если установку делают 20% кликов, а регистрируются 15% установивших, депозит стоит уже $22,89, и выплата $15 его не покрывает. Равенство с прямым лендом при наших долях наступает на 21% установок из кликов: ниже этого PWA проигрывает ленду даже с бесплатным сервисом.

Тепловая карта ниже показывает цену депозита для долей установок от 20 до 60% и долей регистраций от 15 до 40%. Зелёная зона до $8 это Tier-3 с выплатой $10-15, жёлтая требует выплаты от $15, красная сходится только на дорогих ГЕО. Как считать ROI, апрув и холд, чтобы подставить в эту модель реальные цифры, разобрано в статье про метрики арбитража.

Одно допущение в расчёте стоит проверить первым: доля установок. Она зависит от того, насколько страница похожа на магазин, от скорости загрузки и от того, сработал ли системный диалог Chrome. На старых Android и в браузерах без поддержки WebAPK, например во встроенном браузере Facebook, установки может не быть вовсе: пользователь остаётся на странице, и связка превращается в прямой ленд с лишним шагом. Поэтому в трекере считайте установки отдельным событием и смотрите долю по версиям Android и браузерам.

Что проверить перед запуском

1. Манифест отдаётся по HTTPS, в нём есть имя, иконки 192 и 512 px, start_url и display: standalone. Смотрится в Chrome на ПК: DevTools, вкладка Application, раздел Manifest, там же причины, по которым установка недоступна.
2. В start_url зашиты метки трекера или установка пишет метку в куку. Без этого регистрация после запуска иконки придёт в трекер как органика.
3. Установка, регистрация и депозит приходят в трекер тремя разными постбэками. В Keitaro это три типа конверсий с разными статусами, как описано в обзоре Keitaro.
4. Запрос на push вызывается после действия пользователя, иначе на iOS он не покажется, а в Chrome окажется заблокирован как навязчивый.
5. Белая страница и прелендинг настроены на том же домене. Модератор, который открыл домен и увидел карточку «Casino» с выдуманными отзывами, заблокирует и объявление, и аккаунт.
6. Для iOS-трафика есть отдельный экран с инструкцией «Поделиться, На экран Домой» и отдельная кампания: смешивать установки Android и ручные добавления iOS в одной статистике нельзя.
7. Домены куплены с запасом, а их цена в сервисе известна заранее: у pwa.market $5 за домен сервиса, у ZM Apps бесплатные домены входят в тариф, у остальных подключаются свои.

Для TikTok и Google требования к посадочной странице отличаются от Facebook: что именно проверяет модерация TikTok и как считать тестовый бюджет, мы разбирали в статье про TikTok Ads, а структуру обычной посадочной страницы в материале про лендинг.

Частые вопросы